RESUMO O estudo buscou identificar se as ações do consumidor no cotidiano e que vão contra propósitos de marcas que ele consome seria uma hipocrisia do consumidor no julgamento de terceiros, incluindo de consumidores mais engajados com a marca. Além disso, analisou o desejo de condenação e o julgamento da hipocrisia, por meio da gravidade de ação e imoralidade do comportamento. Por meio de dois experimentos entre sujeitos, os resultados demonstraram que o consumidor é considerado hipócrita quando age contra os propósitos da marca, mas que os engajados não são julgados como mais hipócritas. A condenação da hipocrisia foi confirmada e explicada pelo julgamento da hipocrisia. O estudo apresenta originalidade na compreensão da hipocrisia do consumidor em suas ações relacionadas aos propósitos de marca e contribui para que gestores avaliem melhor a atuação ativista das marcas quando possuem consumidores sendo julgados pelo não cumprimento de um posicionamento alinhado em seu cotidiano. terceiros disso comportamento sujeitos hipócritas

ABSTRACT This study aimed to discover whether consumers' everyday actions that contradict the purposes of brands they consume constitute consumer hypocrisy in the judgment of third parties, including consumers who are more engaged with the brand. Additionally, it analyzed the desire for condemnation, and the judgment of hypocrisy based on the gravity of the action and the perceived immorality of the behavior. Through two between-subjects experiments, the results of the study proved that consumers are considered hypocritical when they act against the brand's purposes but that engaged consumers are not judged as more hypocritical. The condemnation of hypocrisy was confirmed and explained by the judgment of hypocrisy. The study provides original insights into consumer hypocrisy in actions related to brand purposes and contributes to helping managers better assess brand activism when consumers are being judged for not aligning with the brand's positioning in their daily lives. parties Additionally behavior betweensubjects between subjects experiments s lives

Abstract: The objective of this study is to present a tool to help understand how variables associated with oral cancer prevention relate to each other in a social network. A search of the Scopus database was performed using terms related to oral cancer and prevention from 2000 to 2020. The keywords were used as nodes and were analyzed using NodeXL, which produced the network graphic analysis. From the 1004 publications available, 4038 different keywords were obtained and then grouped into 75 constructs based on conceptual similarity. The most influential nodes were risk factors, comorbidities, epidemiology, and treatment. However, topics such as technology, telemedicine, self-examination, and diagnostic delay remain far removed from central relations. Network analysis enabled us to observe the bias of biological and basic science in the field and identify a need for studies concerning primary prevention, behavioral interventions, and inequalities in oral cancer.

RESUMO A pesquisa sobre inovação social tem crescido significativamente na última década. O objetivo deste estudo é mapear a produção científica internacional sobre inovação social, a fim de identificar e agrupar as variáveis da inovação social, por meio da análise de redes. A base de dados utilizada foi o Scopus, no período entre 2010 e 2020. Por meio da análise das palavras-chave dos artigos, foram agrupadas 35 categorias, tendo como critério a natureza e a semelhança conceitual, através do Software Node XL. Os resultados demonstram uma rede com quatro clusters: (1) Empreendedorismo Social, Valor Social e Inovação; (2) Cocriação, Tecnologia e Sustentabilidade; (3) Inovação Social, Aspectos Organizacionais e Modelo de Negócios; (4) e Setor sem Fins Lucrativos, Estratégia e Aprendizagem. As categorias mais citadas, além da inovação social, foram empreendedorismo social e aspectos organizacionais, cujo foco de análise se dá no nível organizacional, ou seja, nos recursos e capacidades necessárias ao processo de desenvolvimento da inovação social. Além disso, lacunas de pesquisa foram identificadas, como redes de atores, comunidade e ecossistemas de inovação social.

ABSTRACT Research on social innovation has grown significantly in the last decade. The objective of this study is to map the international scientific production on social innovation, in order to identify and cluster the variables of social innovation, through network analysis. The database used was Scopus, for the period ranging between 2010 and 2020. Through the analysis of the keywords of the articles, 35 categories were grouped, having as a criterion nature and the conceptual similarity, through the Node XL Software. The results demonstrate a network with four clusters: (1) Social Entrepreneurship, Social Value, and Innovation; (2) Co-creation, Technology, and Sustainability; (3) Social Innovation, Organizational Aspects, and Business Model; and (4) the Non-profit Sector, Strategy, and Learning. The most cited categories, beyond social innovation, were social entrepreneurship and organizational aspects, whose focus of analysis takes place at the organizational level, i.e., resources and capabilities needed for the process of developing social innovation. Also, research gaps have been identified, as networks of actors, community, and social innovation ecosystems.

RESUMO O objetivo do estudo é verificar a influência das capacidades dinâmicas no desempenho organizacional e o papel das capacidades de marketing como mediadora nesta relação no contexto das IES privadas no Brasil. Como método de pesquisa, realizou-se um survey com 316 IES, e a análise dos dados foi operacionalizada com a técnica de modelagem de equações estruturais. Os resultados indicam que as capacidades dinâmicas possuem influência no desempenho organizacional somente quando mediadas pela capacidade de marketing, a qual possui um importante papel na sobrevivência, crescimento e renovação nos serviços educacionais oferecidos pelas IES no setor privado e consequentemente no desempenho organizacional. Demonstrou-se também que a relação mediada é mais intensa para IES com até 3000 alunos e que outras variáveis de perfil organizacional, como quantidade de cursos, a constituição, o tipo da instituição e a modalidade de ensino não alteram significativamente os resultados.

ABSTRACT The goal of the study is to investigate the influence of dynamic capabilities on organizational performance and the role of marketing capabilities as a mediator in this relationship in the context of private HEIs in Brazil. As a research method we carried out a survey with 316 IES and data analysis was operationalized with the technique of structural equation modeling. The results indicate that the dynamic capabilities have influence on organizational performance only when mediated by marketing ability. The marketing capability has an important role in the survival, growth and renewal on educational services offerings for HEIs in private sector, and consequently in organizational performance. It is also demonstrated that mediated relationship is more intense for HEI with up to 3,000 students and other organizational profile variables such as amount of courses, the constitution, the type of institution and type of education do not significantly alter the results.

Resumo Pertencente à área de pesquisas sobre relacionamento entre consumidor e marca, o objetivo deste estudo é verificar a influência do poder da marca sobre o senso de poder do consumidor e os papéis da dependência e confiança como variáveis de mediação e moderação, respectivamente, nesta relação. A primeira hipótese defende que, na presença de marcas com alto poder, os consumidores sentirão baixo poder pessoal. Para compreender melhor este fenômeno, a dependência surge como uma variável mediadora, já que a quantidade de poder se refere ao nível de dependência entre as partes, ou seja, marcas com alto poder geram maior dependência e, desta forma, reduzem o senso de poder pessoal do consumidor, aumentando a assimetria de poder, sendo esta afirmação a segunda hipótese do estudo. Por último, constatou-se que a confiança é uma variável importante na redução de assimetria de poder; portanto, em níveis de alta confiança, o efeito negativo do poder da marca, mediado pela dependência, sobre o poder pessoal, é menos intenso, sendo este argumento a terceira hipótese do estudo. Foram realizados três experimentos que possibilitaram a corroboração de todas as hipóteses. Esta pesquisa traz um significativo avanço no entendimento das relações entre consumidor e marca ao propor um novo modelo baseado na perspectiva de poder.

Abstract Belonging to the area of research concerning the relationship between consumers and brands, the objective of this study is to investigate the influence of brand power on consumers’ sense of power and the roles of dependency and trust as mediating and moderating variables, respectively, in this relationship. The first hypothesis states that in the presence of brands with high power, consumers will have the perception of low personal power. For a better understanding of this phenomenon, dependence emerges as a mediating variable. The amount of power refers to the degree of dependence between the parties; i.e., brands with high power generate greater dependence and therefore reduce the sense of personal power by the consumer, which increases the asymmetry of power, this statement is the second hypothesis of the study. Finally, research found that trust is an important variable in reducing asymmetry of power. This finding shows that high levels of confidence in the negative effect of brand power, mediated by dependence on personal power, is less intense compared to a low-trust condition. Three experiments were performed that confirm the proposed hypotheses. This research brings a significant advance in understanding the relationship between consumers and brands, and proposes a new model based on the power approach.