Resumo A publicidade transmite um modelo estético que parece exercer uma influência negativa nas mulheres jovens. No entanto, não está claro se a mídia é a causa ou se atua apenas como um reforço de distúrbios relacionados à imagem corporal, como os associados ao comportamento alimentar (anorexia ou bulimia). Este estudo mede (por pontuação de recall) a influência que a publicidade mostrada durante um programa de televisão exerce sobre mulheres com transtornos alimentares (anorexia ou bulimia) em comparação com mulheres saudáveis. Estudo experimental de caráter exploratório realizado em uma amostra de mulheres jovens com distúrbios alimentares e um grupo de controle. A influência da publicidade foi estimada por pontuação de recall, obtida após a exibição de um programa de televisão, que incluía dois intervalos comerciais contendo dois tipos de anúncios: publicidade de culto ao corpo (mostrando ou promovendo a magreza) e propaganda neutra. As mulheres jovens com transtornos alimentares se lembram melhor dos anúncios que cultuam a magreza e produtos para perda de peso e prestam menos atenção a outros tipos destinados à sua idade e sexo. A publicidade na televisão parece ser mais um reforço para essas mulheres que já estão insatisfeitas com seu corpo, e não uma causa direta de seu distúrbio de imagem corporal.

Abstract Advertising conveys an aesthetic model that seems to have a negative influence on young women. However, it is unclear whether the media are the cause, or only act as a reinforcement of disorders related to body image, such as those associated with eating behavior (anorexia or bulimia). This study measures the influence that advertising (measured by recall scores) during a television program has on women with eating disorders (anorexia or bulimia) compared to healthy women. Experimental study of exploratory nature performed on a sample of young women with eating disorders and a control group. The influence of advertising was estimated by recall scores, obtained after viewing a real television program, which included two commercial breaks containing two kinds of ads: body cult advertising (showing thinness or promoting it) and neutral advertising. Young women with eating disorders better recall advertisements showing thinness and products for weight loss and pay less attention to other types targeted at their age and gender group. Television advertising seems to be more of a reinforcement for these women who are already dissatisfied with their body, rather than a direct cause of their body image disorder.

Resumo A publicidade transmite um modelo estético que parece exercer uma influência negativa nas mulheres jovens. No entanto, não está claro se a mídia é a causa ou se atua apenas como um reforço de distúrbios relacionados à imagem corporal, como os associados ao comportamento alimentar (anorexia ou bulimia). Este estudo mede (por pontuação de recall) a influência que a publicidade mostrada durante um programa de televisão exerce sobre mulheres com transtornos alimentares (anorexia ou bulimia) em comparação com mulheres saudáveis. Estudo experimental de caráter exploratório realizado em uma amostra de mulheres jovens com distúrbios alimentares e um grupo de controle. A influência da publicidade foi estimada por pontuação de recall, obtida após a exibição de um programa de televisão, que incluía dois intervalos comerciais contendo dois tipos de anúncios: publicidade de culto ao corpo (mostrando ou promovendo a magreza) e propaganda neutra. As mulheres jovens com transtornos alimentares se lembram melhor dos anúncios que cultuam a magreza e produtos para perda de peso e prestam menos atenção a outros tipos destinados à sua idade e sexo. A publicidade na televisão parece ser mais um reforço para essas mulheres que já estão insatisfeitas com seu corpo, e não uma causa direta de seu distúrbio de imagem corporal.

Abstract Advertising conveys an aesthetic model that seems to have a negative influence on young women. However, it is unclear whether the media are the cause, or only act as a reinforcement of disorders related to body image, such as those associated with eating behavior (anorexia or bulimia). This study measures the influence that advertising (measured by recall scores) during a television program has on women with eating disorders (anorexia or bulimia) compared to healthy women. Experimental study of exploratory nature performed on a sample of young women with eating disorders and a control group. The influence of advertising was estimated by recall scores, obtained after viewing a real television program, which included two commercial breaks containing two kinds of ads: body cult advertising (showing thinness or promoting it) and neutral advertising. Young women with eating disorders better recall advertisements showing thinness and products for weight loss and pay less attention to other types targeted at their age and gender group. Television advertising seems to be more of a reinforcement for these women who are already dissatisfied with their body, rather than a direct cause of their body image disorder.

OBJETIVO DEL ESTUDIO: El modelo estético corporal actual viene determinado por diferentes factores personales y socioculturales, siendo necesario profundizar su influencia e identificar las dimensiones en que se agrupan. METODOLOGÍA: Para eso, se evaluó la actitud de una muestra de 95 mujeres (saludables y enfermas de anorexia y bulimia) frente a la repercusión de su bienestar en determinados factores relacionados con el modelo estético corporal. En segundo lugar, se realizó un análisis factorial de Componentes Principales para determinar las dimensiones en que se agrupan. RESULTADOS Y CONCLUSIONES: Concluímos, que son tres las dimensiones de influencia extraídas: primera: "la dimensión social y de autoestima", segunda: "la dimensión sociocultural relacionada con los medios de comunicación" y tercera: "la dimensión de influencia del compañero y la aceptación". A pesar de ser mayor la influencia de los factores personales, familia, amigos y compañero, la "dimensión sociocultural mediática" es la que determina una diferencia mayor entre ambos grupos.

OBJECTIVES: The body image model is determined by different personal and sociocultural factors, a deeper study is necessary about the influence of these factors on the well being and the study about the identification of dimensions which can bring together those factors. METHODOLOGY: According to this, a sample of 95 women's (healthy and patients: anorexia and bulimia) opinion is evaluated about the influence of personal and sociocultural factors related to the body image model on well being. Secondly, a Principal Component Analysis is made to determine dimensions which bring together personal and sociocultural factors. RESULTS AND CONCLUSIONS: To conclude, there are three dimensions related to the body image model: "the social dimension and self-esteem", "the sociocultural dimension related to media", "the dimension related to the partner and acceptance". Although the biggest influence is caused by personal factors, family, friends and partner, however, the "sociocultural dimension related to media" determines the biggest difference between groups.

OBJECTIVES: The body image model is determined by different personal and sociocultural factors, a deeper study is necessary about the influence of these factors on the well being and the study about the identification of dimensions which can bring together those factors. METHODOLOGY: According to this, a sample of 95 women's (healthy and patients: anorexia and bulimia) opinion is evaluated about the influence of personal and sociocultural factors related to the body image model on well being. Secondly, a Principal Component Analysis is made to determine dimensions which bring together personal and sociocultural factors. RESULTS AND CONCLUSIONS: To conclude, there are three dimensions related to the body image model: "the social dimension and self-esteem", "the sociocultural dimension related to media", "the dimension related to the partner and acceptance". Although the biggest influence is caused by personal factors, family, friends and partner, however, the "sociocultural dimension related to media" determines the biggest difference between groups.

OBJETIVO DEL ESTUDIO: El modelo estético corporal actual viene determinado por diferentes factores personales y socioculturales, siendo necesario profundizar su influencia e identificar las dimensiones en que se agrupan. METODOLOGÍA: Para eso, se evaluó la actitud de una muestra de 95 mujeres (saludables y enfermas de anorexia y bulimia) frente a la repercusión de su bienestar en determinados factores relacionados con el modelo estético corporal. En segundo lugar, se realizó un análisis factorial de Componentes Principales para determinar las dimensiones en que se agrupan. RESULTADOS Y CONCLUSIONES: Concluímos, que son tres las dimensiones de influencia extraídas: primera: "la dimensión social y de autoestima", segunda: "la dimensión sociocultural relacionada con los medios de comunicación" y tercera: "la dimensión de influencia del compañero y la aceptación". A pesar de ser mayor la influencia de los factores personales, familia, amigos y compañero, la "dimensión sociocultural mediática" es la que determina una diferencia mayor entre ambos grupos.