RESUMO Proposta Este artigo aborda o gerenciamento na agricultura familiar e investiga se os valores no gerenciamento funcional são adequados para avaliar suas práticas. O estudo tem como objetivo analisar como os agricultores familiares conduzem seu processo de manejo com base em valores que orientam suas ações no manejo agrícola. Design/metodologia/abordagem Esta pesquisa qualitativa seguiu um roteiro semiestruturado com 124 agricultores do Estado do Rio Grande do Norte, Brasil. Os dados foram analisados por meio de uma abordagem interpretativa, que auxiliou na operacionalização dessas análises qualitativas. Resultados Os resultados evidenciaram que os fatores climáticos influenciaram as decisões sobre o tipo de cultura a crescer e o período de cultivo. As rendas relacionadas à comercialização dos produtos não são suficientes para sustentar as famílias, mas contribuem para sua segurança alimentar. Originalidade Os tipos de gerenciamento e produção são guiados por valores tradicionais. A perspectiva dos agricultores é garantir a sobrevivência da família e a manutenção da fazenda. Os agricultores não entendem que a agricultura familiar se assemelha a negócio como a agricultura empregadora e usam formas híbridas de gerenciamento entre as perspectivas funcionalista e emancipatória.

ABSTRACT Purpose - This paper addressed the management in families farming and investigated if the values in functional management are appropriate to assess their practices. The study aimed to analyze how family farmers conduct their management process based on values that guide their actions in farm management. Design/methodology/approach This qualitative research had followed a semi-structured script with 124 farmers surveyed from the State of Rio Grande do Norte, Brazil. The data were analyzed using an interpretative approach, which helped the operationalization of these qualitative analyzes. Findings Results have evidenced that climate factors have influenced decisions on the type of crop to grow and period of cultivation. The incomes related to the commercialization of the products, are not enough to support the families, but they contribute to their food security. Originality/value The types of management and production are guided by traditional values. The farmers' perspective is to guarantee the survival of the family and the maintenance of the farm. Farmers do not understand that family farming is a business such as employer agriculture and use hybrid forms of management between the functionalist and emancipatory perspectives.

No campo da gestão da marca, estudos sobre a experiência da marca - considerando as dimensões cognitivas e comportamentais - analisam as relações do consumidor com as marcas. O presente artigo analisa experiências de marca visando identificar se o consumo de marcas tecnológicas é diferente do de marcas não tecnológicas. Uma análise quantitativa foi realizada, e os dados foram analisados pela Análise de Fator de Confirmação e Análise de Variância (ANOVA). Foram testadas quatro dimensões da experiência da marca: sensorial, afetivo, comportamental e intelectual. Foram analisadas dez marcas selecionadas, entre tecnológicas e não tecnológicas. A população desse estudo foi composta por 230 universitários da área de negócios de uma universidade brasileira. Os resultados indicam que os consumidores percebem diferenças na sua experiência com marcas tecnológicas e não tecnológicas, que se baseiam principalmente nas dimensões sensorial, que se refere aos sentimentos, e intelectual, em relação à capacidade cognitiva, criatividade e desempenho de resolução de problemas, que são mais fortes na experiência com marcas tecnológicas.

In the brand management field, studies on brand experience - considering cognitive and behavioral dimensions - analyse consumer relations with brands. The current paper analyses consumer brand experiences aiming at identifying whether the consumption of technological brands was different from that of non-technological brands. A quantitative analysis was conducted, and data were analysed by Confirmatory Factor Analysis and Variance Analysis (ANOVA). Four dimensions of brand experience were tested: sensorial, affective, behavioral, and intellectual. Ten selected brands were analysed, among technological and non-technological ones. The population for this study was composed of 230 university students from the business area of a Brazilian university. Results indicate that consumers perceive a difference in their experience with technological and non-technological brands, which is primarily based on the performance of the sensorial dimensions, regarding feelings, and that of intellectual ones, regarding cognitive capacity, creativity, and problem-solving performance, which are stronger in the experience with technological brands.

Resumo Trata-se de uma pesquisa de caráter exploratório e natureza qualitativa realizada com 33 moradores de zonas rurais localizadas no município de Mossoró (RN) e seu entorno. Objetivou-se analisar a relação que os donos de terras produtoras de petróleo mantêm com as empresas exploradoras. Para a coleta de dados foi utilizado um roteiro de entrevista com questões abertas e confeccionado um diário a fim de auxiliar na pesquisa não participante. Os resultados mostraram a existência de uma relação verticalizada de poder mantida entre os entrevistados e as empresas exploradoras fazendo-os culpabilizar unicamente a estatal Petrobras pela diminuição no repasse financeiro que lhes é concedido em razão da limitação do uso de suas terras. Verificou-se também a ausência de políticas consolidadas por parte das empresas exploradoras bem como do poder público com o intuito de tornar esses sujeitos independentes financeiramente do lucro da extração do petróleo. Em anos anteriores o setor de exploração de petróleo em terra na região foi capaz de modificar a realidade local por se tratar de um subsídio auxiliar nas atividades de agricultura familiar e criação de gado leiteiro, atuando como suporte financeiro nos períodos de seca prolongada.

Abstract This is an exploratory and qualitative study performed with 33 inhabitants of rural areas located in the city of Mossoró (RN) and its surroundings. The objective of this study was to examine the relationship between owners of oil-producing land and oil-exploring companies. For data collection an interview with open questions was used and also a diary, in order to assist in non-participant research. The results showed the existence of a hierarchical relationship of power maintained between the interviewees and the exploring companies, making the first ones blame solely the state-owned oil company Petrobras by the decrease in financial grant, which happens because of the limitation in the use of their land. There was also an absence of social politics made by exploring companies as well as the public administration in order to make these individuals financially independent of the oil extraction profit. In previous years oil exploration sector in the region was able to modify the local reality because it assists in the activities of family agriculture and dairy farming, acting as financial support during periods of prolonged drought.