Resumo O presente artigo tem por objetivo analisar os efeitos de sentido gerados para diversidade no discurso midiático, comumente percebido ou pretendido como inclusivo. Para tal, vale-se aqui do paradigma teórico da Análise do Discurso materialista, em especial da sua noção de discurso conforme definido por Pêcheux (1997[1969]) e de assujeitamento/determinação histórica, definidos por Orlandi (1986). De modo a realizar os intuitos acima citados, foi selecionada uma campanha audiovisual produzida pelo metrô berlinense, quando da inauguração de uma estampa colorida no seu estofado. Foram estudas imagens retiradas dessa campanha do YouTube, como frames do vídeo, assim como os textos ligados ao vídeo: falas de personagens, letreiros e um texto de descrição produzido pela empresa metroviária. Os achados evidenciam que os modos de significar diversidade, em vários níveis de materialidades significantes (LAGAZZI 2020), tendem a apagar o sentido de diferença/diferente e seu potencial de tensão produtiva de bons conflitos. midiático inclusivo tal valese vale se materialista 19971969 1997 1969 (1997[1969] assujeitamentodeterminação assujeitamento determinação histórica 1986. 1986 . (1986) citados berlinense estofado YouTube vídeo personagens metroviária LAGAZZI 2020, 2020 , 2020) diferençadiferente diferença diferente conflitos 1997196 199 196 (1997[1969 198 (1986 202 199719 19 (1997[196 (198 20 19971 1 (1997[19 (19 2 (1997[1 (1 (1997[ ( (1997 (199
Abstract This article aims at analyzing the effects of meaning produced as contribution to diversity in the media discourse, commonly understood or perceived as inclusive. We used the theoretical paradigm provided by materialistic discourse analysis, especially when it comes to the concept of discourse as defined by Pêcheux (1997[1969]), and subjection/historical determination, as defined by Orlandi (1986). In order to accomplish such research aims, we have analyzed a video campaign created by Berlin’s subway company, used to inaugurate a new seat print in their cars. We have used frames taken from this YouTube campaign as well as texts related to the video: characters’ dialogues, signs and a descriptive text produced by the subway company. The findings point to the fact that, in various levels of significant materiality (LAGAZZI 2020), the ways of signifying diversity tend here to erase the meaning of difference/different and thus the potential to produce positive conflicts. inclusive analysis 19971969, 19971969 1997 1969 , (1997[1969]) subjectionhistorical subjection historical determination 1986. 1986 . (1986) Berlins Berlin s company cars characters dialogues that LAGAZZI 2020, 2020 2020) differencedifferent difference different conflicts 1997196 199 196 (1997[1969] 198 (1986 202 199719 19 (1997[1969 (198 20 19971 1 (1997[196 (19 2 (1997[19 (1 (1997[1 ( (1997[ (1997 (199