Empresas multinacionais têm se deparado com a necessidade de adotar práticas sustentáveis, ocorrendo o mesmo com grandes redes varejistas. Os produtos marcas próprias, uma vez que carregam a bandeira dos varejistas alinhados à sustentabilidade, acabam tendo que se adequar a estes padrões. Esta pesquisa contribui com a literatura do varejo, pois há poucos estudos envolvendo marcas próprias e seus aspectos socioambientais. Tem como objetivo investigar como e quais são os aspectos socioambientais valorizados pelo varejo em relação aos fornecedores de marcas próprias. Mais do que isso, pretende entender quais certificações e indicadores são utilizados para assegurar se os padrões sustentáveis têm sido respeitados. Para isso, o método de pesquisa adotado foi o qualitativo, tendo como forma de coleta de dados entrevistas semiestruturadas com três dos dez grandes varejistas no Brasil, três fornecedores de marcas próprias e a Abmapro, além de consulta a documentos. A análise dos dados foi feita com a técnica de análise de conteúdo (critério semântico), sendo os dados agrupados em categorias temáticas. Como resultado, obteve-se um panorama sobre quais indicadores socioambientais são exigidos nos contratos de fornecimento e como a verificação do cumprimento desses quesitos ocorre na relação varejo e fornecedores de produtos marcas próprias.
Multinational companies are facing the need to adopt sustainable practices, as well a big retailers. The private label products, that carry the retail flag aligned with sustainability, must fit within these patterns. This research contributes with the retail literature,, since there are not many papers about private label and environmental and social sustainability thematic. The goal is to investigate how and which environmental and social criteria are important for retailer regarding private label products supplier’s – is innovator. Besides this, this research intends to comprehend what are the certifications and indicators that are used to assure if sustainable patterns have been followed. For this, we adopted the qualitative research method, and the data collection wasthrough semi-structured interviews with three of the big ten retailers of Brazil, three private label product supplier and Abmapro, in addition document research. The data analysis was performed with content analyses technique (semantic criteria), with the data grouped into thematic categories. The main result is a better comprehension and mapping of which environmental and social indicators are required in the supplier’s contract and how the compliance verification of these requirements happens in the relationship between retailers and private label product supplier’s.