El mito fundador de la sociología rural estableció la oposición campo-ciudad como realidades socio-espaciales discontinuas. Sin embargo, a lo largo de las últimas décadas, se dibuja un nuevo escenario en el cual  se construye una imagen idílica y divinizada de lo rural. ¿Qué razones conspiran para la aparición de estas dinámicas de revalorización de lo rural? El artículo examina algunas de las contradicciones asociadas a lo que se denomina emergencia  de un concepto de lo rural «hecho a medida», en medio de un contexto marcado por la era del pos-productivismo, eligiendo las representaciones sociales de lo rural como foco analítico. Convertir atributos ambientales en escenario para ser consumido por los turistas y sociedad en general no siempre está de acuerdo con las representaciones y expectativas de las personas del lugar.

The founding myth of rural sociology established the opposition rural-urban as discontinuous spatial socio realities. Nevertheless, throughout last decades, appears a new scene appears in which is constructed an idyllic and exalted image of the rural. What reasons conspire for the appearance of these revaluation dynamics of rural concept? This article examines some contradictions associated with an emergency of a rural «made-to-measure» concept in the middle of a context marked in the age of post-productivism, choosing the social representations of rural thing as an analytical focus. Convert environmental attributes on stage to be consumed by tourists and the general public is not always in accordance with the representations and expectations of local people.

O artigo analisa a implementação dos Contratos Territoriais de Estabelecimento (CTE's) na agricultura francesa. Criados em 1999, durante o Governo de Lionel Jospin, trata-se de um instrumento através do qual são introduzidas mudanças nas políticas agrícolas e nas estratégias adotadas pelos agricultores. Infelizmente, os CTE's não receberam o apoio social e econômico necessário e não se mostraram fortes o suficiente para resistir à oposição exercida pelo lobby das corporações agrárias (FNSEA e CNJA).

This article focuses on the implementation of Territorial Farm Contracts (TFCs) in French agriculture. These were set up during the government of Lionel Jospin, by the 1999 Agricultural Orientation Act in order to introduce changes in both farming policy and individual strategies of farmers. Unfortunately, the TFCs did not receive the necessary social and economic support to hold against the opposition from the lobby of French agrarian corporatives (FNSEA and CNJA).