Resumen Dos objetivos se integran en este trabajo. El primero es discutir la difusión de valores sobre responsabilidad socioambiental en la esfera pública actual y cómo estos confieren ventajas comparativas en la obtención de ingresos diferenciados por parte de las empresas. El segundo es aplicar esta discusión a la Amazonía ejemplificando la relación que la empresa Natura desarrolla con las comunidades tradicionales panamazónicas, así como la noción de sustentabilidad y cómo la Amazonía puede ser una región estratégica frente a crisis ambientales. La metodología utilizada se basó en artículos científicos, publicaciones en revistas directamente vinculadas al balance ambiental de las empresas e informes de la empresa Natura que fueron publicados en su sitio web. Concluimos que la forma de producir singularidades de mercado se debe cada vez más a la combinación de producción y difusión de valor en la esfera pública, incluyendo la apropiación simbólica de los espacios estratégicos de producción.

Resumo Dois objetivos estão integrados neste trabalho. A primeira é discutir a difusão de valores sobre responsabilidade socioambiental na esfera pública atual e como estes conferem vantagens comparativas na obtenção de receitas diferenciadas pelas empresas. A segunda é aplicar essa discussão à Amazônia, exemplificando a relação que a empresa Natura desenvolve com as comunidades tradicionais da Pan-Amazônia, bem como a noção de sustentabilidade e como a Amazônia pode ser uma região estratégica diante de crises ambientais. A metodologia utilizada foi baseada em artigos científicos, publicações em revistas diretamente ligados ao balanço ambiental das empresas e relatórios da empresa Natura publicados em seu site. Concluímos que o modo de produzir singularidades de mercado se deve cada vez mais à combinação de produção e difusão de valor na esfera pública, incluindo a apropriação simbólica de espaços estratégicos de produção.

Abstract Two objectives are integrated in this work. The first objective is to discuss the diffusion of values regarding social-environmental responsibility in the current public sphere and how they confer comparative advantages in obtaining differentiated income by companies. The second objective is to apply this discussion to the Amazon by exemplifying the relationship that Natura company develops with traditional Pan-Amazon communities, as well as the notion of sustainability and how the Amazon can be a strategic region when it comes to environmental crises. The methodology used was based on scientific articles, magazine publications directly linked to the environmental balance of the companies and reports of the Natura company that were published in their website. We concluded that the way to produce market singularities is increasingly due to the combination of production and value diffusion in the public sphere, including the symbolic appropriation of the strategic spaces of production.

Resumo As problemáticas de natureza regional/local requerem o uso de ferramentas que analisem os processos relacionados ao modelo de desenvolvimento, compatíveis aos princípios do desenvolvimento sustentável. Neste contexto, pesquisas sobre a sustentabilidade ganham espaço no debate do desenvolvimento, a partir da utilização de indicadores. Embora escassas no âmbito do Estado do Amapá, as avaliações da sustentabilidade podem ressaltar os impactos que emergem no entorno de grandes projetos privados instalados na Amazônia. Nesse sentido, este artigo buscar aferir os níveis de sustentabilidade de Laranjal e Vitória do Jari, recorrendo ao uso de indicadores que incorporam diversas dimensões e aspectos. Metodologicamente, utiliza-se indicadores recolhidos de fontes oficiais, tratados e normalizados por metodologia própria, da qual resultou uma pontuação, que assinala o progresso municipal em direção ao desenvolvimento sustentável. Os resultados assinalam que os dois municípios têm fracos desempenhos que comprometem a sua sustentabilidade municipal em direção à Agenda 2030.

Abstract Problems of regional/local nature requires the use of tools that analyze processes related to the development model compatible with the principles of sustainable development. In this context, research on sustainability gains space in the debate on development, from the use of indicators. Although scarce in the State of Amapá, sustainability assessments can recommend the assessment of the impacts that emerge around large private projects in the Amazon. In this sense, this article seeks to assess the levels of sustainability of Laranjal and Vitória of Jari, using indicators that incorporate several dimensions and aspects. Methodologically, indicators collected from official sources will be used, treated and standardized by their own methodology, which will result in a score that will mark the municipal progress towards sustainable development. The results indicate that the two municipalities have weak performances that compromise their municipal sustainability and the direction to Agenda 2030.

Resumen Las problemáticas de naturaleza regional/local requieren el uso de herramientas que analizan los procesos relacionados con el modelo de desarrollo, compatibles con los principios del desarrollo sostenible. En este contexto, investigaciones sobre la sostenibilidad ganan espacio en el debate del desarrollo, a partir de la utilización de indicadores. Aunque escasas en Amapá, las evaluaciones de la sostenibilidad pueden resaltar los impactos que emergen en el entorno de grandes proyectos privados instalados en Amazonia. En este sentido, este artículo busca evaluar los niveles de sostenibilidad de Laranjal y Vitória de Jari, recurriendo al uso de indicadores que incorporan diversas dimensiones y aspectos. Metodológicamente, se utilizan indicadores recogidos de fuentes oficiales, tratados y normalizados por metodología propia, de la cual resulta una puntuación, que señala el progreso municipal hacia el desarrollo sostenible. Los resultados señalan que los dos municipios tienen débiles desempeños que comprometen su sostenibilidad municipal hacia la Agenda 2030.