ABSTRACT The reduction in meat consumption has been pointed out as a possibility to encourage sustainable patterns of consumption and production today. This study aims investigate what motivates flexitarians to reduce meat consumption in Brazil, as well as to categorize flexitarians into distinct groups, considering the frequency with which meat is consumed. To reach the respondents, the snowball sampling technique was used, and the questionnaire was made available on the Google Docs platform. Data collection took place in November 2022 and a total of 275 responses were obtained. As a result, the prevalence of a public, mostly female, single, with high education and average income of R$ 5743.50 was identified. In addition, three segments of flexitarians were categorized: little reflective (28.7%); reflective (49.9%) and very reflective (21.5%). The three main reasons for reducing meat consumption showed overlap between the flexitarian segments, with healthiness and reducing the environmental impact being unanimous among the three groups. It is concluded that, in addition to health and the environment, animal welfare is at the center of concerns when reducing meat consumption, especially by the very reflective flexitarian segment. today Brazil groups consumed respondents used platform 202 27 obtained result public female single R 574350 5743 50 5743.5 identified categorized 28.7% 287 28 7 (28.7%) 49.9% 499 49 9 (49.9% 21.5%. 215 21.5% . 21 5 (21.5%) that environment segment 20 2 57435 574 5743. 28.7 (28.7% 49.9 4 (49.9 21.5 (21.5% 57 28. (28.7 49. (49. 21. (21.5 (28. (49 (21. (28 (4 (21 (2 (
RESUMO A redução no consumo de carne tem sido apontada como uma possibilidade de incentivar padrões sustentáveis de consumo e produção na atualidade. Nesse contexto, objetivou-se investigar o que motiva os flexitarianos a reduzir o consumo de carne no Brasil, bem como categorizar os flexitarianos em grupos distintos, considerando a frequência em que a carne é consumida. Para atingir os respondentes, utilizou-se a técnica de amostragem snowball sampling, sendo o questionário disponibilizado pela plataforma Google Docs. A coleta de dados aconteceu no mês de novembro de 2022 e obteve-se um total de 275 respostas. Como resultado identificou-se a prevalência do público, em sua maioria, feminino, solteiro, com elevada escolaridade e renda média de R$ 5.743,50. Além disso, foram categorizados três segmentos de flexitarianos: pouco reflexivos (28,7%); reflexivos (49,9%) e muito reflexivos (21,5%). Os três principais motivos para reduzir o consumo de carne mostraram sobreposição entre os segmentos de flexitarianos, sendo a saudabilidade e redução do impacto ambiental unânime entre os três grupos. Conclui-se que, além da saudabilidade e preocupação com o meio ambiente, o bem-estar animal está no centro das preocupações quando da redução do consumo de carnes, especialmente pelo segmento de flexitarianos muito reflexivos. atualidade contexto objetivouse objetivou se Brasil distintos consumida respondentes utilizouse utilizou sampling Docs 202 obtevese obteve 27 respostas identificouse identificou público maioria feminino solteiro R 574350 5 743 50 5.743,50 disso 28,7% 287 28 7 (28,7%) 49,9% 499 49 9 (49,9% 21,5%. 215 21,5% . 21 (21,5%) Concluise Conclui ambiente bemestar estar carnes 20 2 57435 74 5.743,5 28,7 (28,7% 49,9 4 (49,9 21,5 (21,5% 5743 5.743, 28, (28,7 49, (49, 21, (21,5 574 5.743 (28, (49 (21, 57 5.74 (28 (4 (21 5.7 (2 ( 5.