This manuscript is an analyses of the statistics of the reach, engagement and audience of the Youtube Channel Conexão SUS performed with data provided by the Youtube Studio. Data of audience and engagement of the channel from 2016 to 2021 were studied, evaluating the annual pattern of: number of subscribers, views, impressions, shares, “liked” tags, “did not like” tags and time watched in hours. The time series of number of views per day and seasonality of the audience were studied through the heat map of the monthly average of the channel's views. The behavior of channel users was evaluated based on the contents covered by the videos, which were categorized into: primary health care, legislation, health system management and health survaillance. The channel accumulates 19,625 subscribers, 984,347 views, 36,796 hours watched and 4,259,577 impressions. The channel's audience includes the participation of 73.3% of women aged between 25 and 34 years old who access the channel through their mobile device. There is a pattern of increase followed by a decrease in views that repeats every 180 days.The rise in views is related to the academic year in the first and second semesters of the year. The decrease in views is associated with the months of vacation or school breaks. Primary care is the content with highest engagement and audience of the channel. The video about the community health agent is the most watched video of this playlist and of the channel (over 7,000 hours watched). The Conexão SUS channel proved to be a driving tool for communication about the SUS in social networks, which can be used as an instrument for educational training and strengthening of the Brazilian public health system (SUS).
Trata-se da análise estatística de alcance, engajamento e audiência do canal Conexão SUS através dos dados do Youtube Studio. Foram analisados o alcance do canal e engajamento do público de 2016 a 2021, avaliando-se o padrão anual de: número de inscritos, visualizações, impressões, compartilhamentos, marcações “gostei”, marcações “não gostei e tempo de exibição em horas. Além disso, estudou-se a série temporal de número de visualização por dia e a sazonalidade na audiência através do mapa de calor da média mensal de visualização do canal. Foi avaliado o comportamento dos usuários do canal com base nos conteúdos abordados pelos vídeos, que foram categorizados em: atenção básica à saúde, legislação, gestão e assistência à saúde. O canal conta com 19.625 inscritos, 984.347 visualizações, 36.796 horas assistidas e 4.259.577 impressões. A audiência do canal conta com a participação de 73,3% de mulheres com idade entre 25 e 34 anos e que acessam os conteúdos produzidos através do dispositivo móvel. Há um padrão de alta seguido de queda de visualizações que se repete a cada 180 dias, sendo a alta relacionada aos períodos letivos no primeiro e segundo semestres do ano e a baixa concentrada nos meses de férias ou recesso escolar. Atenção básica é o conteúdo com maior engajamento e alcance do canal, sendo “agente comunitário de saúde” o vídeo mais assistido (mais de 7 mil horas de exibição). O canal Conexão SUS se mostrou uma ferramenta propulsora da comunicação sobre o SUS nas redes sociais, que pode ser utilizada como instrumento de formação educacional fortalecimento do sistema.
