Abstract Based on the advertising campaign launched by the North American beer company Coors in 2021, in which the protocol known as Target Dream Incubation (TDI) was used aiming at the use of dreams for advertising purposes, we constructed a theoretical and philosophical reflection of the phenomenon that we designate as electrification of dream images. We deepen the discussion about the historical process through which images have been stripped of their symbolic power, until we reach the current stage that increasingly relies on interventions from the dream space for marketing purposes based on the logics of capital. To do this, we return to ideas from theorists such as Edgar Morin, Norval Baitello Jr., Jean Baudrillard and C. G. Jung, among others. We also explore the need to think about creative, imaginal, and imaginative escapes so that the archetypal dimension of human life is not denied, thus erupting in a pathological way, individually and collectively. 2021 TDI (TDI power capital this Morin Jr Jr. C G Jung others creative imaginal denied way collectively 202 20 2
Resumo A partir da campanha publicitária lançada em 2021 pela empresa norte-americana de cerveja Coors, na qual foi utilizado o protocolo conhecido como Target Dream Incubation (TDI) que tinha como objetivo o uso dos sonhos para fins publicitários, construímos no presente artigo uma reflexão teórico-filosófica do fenômeno que designamos como eletrificação das imagens oníricas. Aprofundamos a discussão sobre o processo histórico pelo qual as imagens vêm sendo destituídas de seu poder simbólico, até atingirmos o atual estágio que conta cada vez mais com intervenções do espaço onírico para fins mercadológicos com base na lógica do capital. Para isso, retomamos ideias de teóricos como Edgar Morin, Norval Baitello Jr., Jean Baudrillard e C. G. Jung, entre outros. Exploramos também a necessidade de pensar saídas criativas, imaginais e imaginativas para que a dimensão arquetípica da vida humana não seja negada, irrompendo assim de maneira patológica, individual e coletiva. 202 norteamericana norte americana Coors TDI (TDI publicitários teóricofilosófica teórico filosófica oníricas simbólico capital isso Morin Jr Jr. C G Jung outros criativas negada patológica coletiva 20 2