RESUMO Objetivo Descrever a participação dos anúncios promocionais veiculados por um aplicativo de delivery de alimentos no início da pandemia de COVID-19 nas capitais brasileiras, considerando as características socioeconômicas e demográficas das cidades. Métodos Foram analisados 1.754 anúncios publicados em dois dias de março de 2020 nas 26 capitais estaduais e Distrito Federal. Esses anúncios foram categorizados em grupos de alimentos e bebidas e classificados de acordo com as estratégias e apelos de marketing utilizados. A participação dos anúncios foi descrita em função das características socioeconômicas e demográficas das capitais. Resultados As capitais da região Nordeste, além de São Paulo e Porto Alegre, apresentaram o maior número de anúncios promocionais, uma variável que se mostrou diretamente associada à densidade demográfica das cidades. Entre os anúncios de alimentos e bebidas predominantemente saudáveis, destacaram-se os ‘pratos de refeições e/ou massas’ (18,85%), com maior prevalência nas capitais do Nordeste. A promoção desse grupo de alimentos esteve diretamente associada ao Índice de Desenvolvimento Humano Municipal. Em relação aos anúncios promocionais de alimentos e bebidas predominantemente não saudáveis, os mais representativos foram ‘sanduíches’ (21,49%), ‘bebidas ultraprocessadas’ (19,54%) e ‘pizzas’ (13,81%), com elevada e homogênea participação entre as capitais. As estratégias e apelos de marketing mais frequentes, no conjunto das capitais, incluíram o uso de ‘fotos’, ‘descontos’, ‘mensagens de economia’ e apelos ao ‘prazer e sabor’. Conclusão Os anúncios promocionais do aplicativo de delivery de alimentos enfatizam predominantemente alimentos e bebidas não saudáveis, utilizando diversas estratégias e apelos de marketing, que podem variar conforme as características socioeconômicas e demográficas das capitais. COVID19 COVID 19 COVID-1 brasileiras cidades 1754 1 754 1.75 202 2 Federal utilizados Nordeste Alegre saudáveis destacaramse destacaram pratos eou ou massas 18,85%, 1885 18,85% , 18 85 (18,85%) Municipal ‘sanduíches sanduíches 21,49%, 2149 21,49% 21 49 (21,49%) ultraprocessadas 19,54% 1954 54 (19,54% ‘pizzas pizzas 13,81%, 1381 13,81% 13 81 (13,81%) frequentes ‘fotos, fotos ‘fotos ‘fotos’ ‘descontos, descontos ‘descontos ‘descontos’ mensagens economia prazer sabor. sabor . sabor’ COVID1 COVID- 175 75 1.7 20 188 18,85 8 (18,85% 214 21,49 4 (21,49% 19,54 195 5 (19,54 138 13,81 (13,81% 17 7 1. 18,8 (18,85 21,4 (21,49 19,5 (19,5 13,8 (13,81 18, (18,8 21, (21,4 19, (19, 13, (13,8 (18, (21, (19 (13, (18 (21 (1 (13 (2 (
ABSTRACT Objective To describe the prevalence and characteristics of promotional advertisements on an online ‘food’ delivery platform at the onset of the COVID-19 pandemic in Brazilian capitals, considering the socioeconomic and demographic conditions of the cities. Methods A total of 1,754 promotional advertisements published over two days in March 2020 across the 26 Brazilian state capitals and the Federal District were analyzed. These advertisements were categorized into food groups and examined based on their marketing strategies. The prevalence of these advertisements was assessed by the cities’ socioeconomic and demographic conditions. Results The capitals of the Northeast, along with São Paulo and Porto Alegre, exhibited the highest number of advertisements, a trend directly correlated with the cities’ population density. Among advertisements promoting predominantly healthy foods, ‘traditional meals and pasta dishes’ were most prominent (18.85%), particularly in the Northeast. Promoting this food group was positively associated with the Municipal Human Development Index. In contrast, advertisements for predominantly unhealthy foods were characterized by the promotion of ‘sandwiches’ (21.49%), ‘ultra-processed beverages’ (19.54%), and ‘pizzas’ (13.81%), with high and consistent representation across all capitals. The most common marketing strategies and appeals across the capitals included ‘photos,’ ‘discounts,’ ‘economic messaging,’ and appeals to ‘pleasure and taste.’ Conclusion Advertising on online foof delivery platform in Brazil primarily emphasizes unhealthy foods, employing various marketing strategies and appeals that vary according to the socioeconomic and demographic characteristics of the capitals. ‘food COVID19 COVID 19 COVID-1 cities 1754 1 754 1,75 202 2 analyzed Northeast Alegre density traditional dishes 18.85%, 1885 18.85% , 18 85 (18.85%) Index contrast ‘sandwiches sandwiches 21.49%, 2149 21.49% 21 49 (21.49%) ‘ultraprocessed ultraprocessed ‘ultra processed ultra beverages 19.54%, 1954 19.54% 54 (19.54%) ‘pizzas pizzas 13.81%, 1381 13.81% 13 81 (13.81%) ‘photos, photos ‘discounts, discounts economic messaging, messaging pleasure taste. taste COVID1 COVID- 175 75 1,7 20 188 18.85 8 (18.85% 214 21.49 4 (21.49% 195 19.54 5 (19.54% 138 13.81 (13.81% ‘photos ‘discounts 17 7 1, 18.8 (18.85 21.4 (21.49 19.5 (19.54 13.8 (13.81 18. (18.8 21. (21.4 19. (19.5 13. (13.8 (18. (21. (19. (13. (18 (21 (19 (13 (1 (2 (