ABSTRACT: China is the biggest muskmelon producing country across the world. Extreme application of fertilizer during planting of muskmelon poses a serious threat to the environment and food safety, so how to promote farmers to use organic fertilizer has become an important topic. This study creatively introduced green awareness into the extended framework of theory of planned behavior to explore the decisive factors of muskmelon farmers’ behavior intention to apply green organic fertilizer. The structural equation model is used for investigating behavior intention of 543 muskmelon farmers in Leting County, China. The results suggested that both subjective norm and green awareness can affect muskmelon farmers’ behavior intention positively and significantly. When the subjective norm increases by 1 standard deviation, the farmers’ intention increases by 1.028 standard deviation; for every 1 standard deviation increase in green awareness, the farmers’ intention increased by 0.703 standard deviation. ABSTRACT world safety topic 54 County significantly 1028 028 1.02 0703 0 703 0.70 5 102 02 1.0 070 70 0.7 10 1. 07 7 0.

RESUMO: A China é o maior país produtor de melão em todo o mundo. A aplicação extrema de fertilizantes durante o plantio de melão representa uma séria ameaça ao meio ambiente e à segurança alimentar, portanto, como promover os agricultores a usar fertilizante orgânico verde tornou-se um tópico importante. Este estudo introduziu criativamente a consciência verde no quadro estendido da teoria do comportamento, planejado para explorar os fatores decisivos da intenção dos agricultores de melão de aplicar fertilizante orgânico verde. O modelo de equações estruturais é usado para investigar a intenção de comportamento de 543 agricultores de melão no Condado de Leting, China. Os resultados sugerem que tanto a norma subjetiva quanto a consciência verde podem afetar positiva e significativamente o comportamento dos produtores de melão. Quando a norma subjetiva aumenta em 1, o desvio padrão, a intenção do agricultor aumenta em 1,028 desvio padrão. Para cada aumento de 1 desvio padrão na consciência verde, a intenção dos agricultores aumentou em 0,703 desvio padrão. RESUMO mundo alimentar portanto tornouse tornou se importante 54 Leting 1028 028 1,02 0703 0 703 0,70 5 102 02 1,0 070 70 0,7 10 07 7 0,