RESUMO Com a crescente incorporação das mídias digitais nas sociedades do século XXI, ocorreu um fenômeno paradigmático na questão da linguagem: as práticas comunicativas começaram a ser amplamente mediadas pela tecnologia. Além de incorporar tecnologias anteriores, como rádio e televisão, os computadores permitiram que os usuários, que eram meros destinatários passivos, também se tornassem emissores de informação. Partindo do princípio apontado por Marshall McLuhan (1964) de que o meio controla as escalas e ações configuradas na linguagem, este artigo procura entender os níveis escalares dos contextos de novas tecnologias e como eles repercutem nas práticas linguísticas intermediadas. A mídia digital é considerada aqui a partir de seus próprios designs computacionais, canais de comunicação que, longe de serem neutros, são previamente estabelecidos por grandes empresas computacionais e, portanto, apresentam ideologias e formas de interação já configuradas, estimulando dimensões semióticas e pragmáticas de linguagem, refletindo sobre aspectos da cultura e, consequentemente, sobre a vida política.

ABSTRACT With the increasing incorporation of digital media in 21st century societies, a paradigmatic phenomenon is occurring on the language issue: communicative practices have started being widely mediated by technology. Besides incorporating earlier technologies, such as radio and television, computers have enabled users, who were mere passive recipients, to become information emitters as well. Starting from the principle pointed out by Marshall McLuhan (1964) that the medium controls the scales and actions configured in language, this paper seeks to understand the scalar levels of new technologies contexts and how they reverberate on meditated linguistic practices. Digital media are considered here as their own computational designs, communication channels that, far from being neutral, are previously set by large computational companies and, therefore, present ideologies and already configured forms of interaction, stimulating semiotic and pragmatic dimensions of language, reflecting on aspects of culture and, consequently, on political life.