This paper aims to discuss the different activist strategies that vegans use on social media platforms, especially Facebook and YouTube, in Brazil. The popularization of veganism in the country is directly linked to the arrival of the internet and the emergence of so-called “virtual communities” that have strengthened their own political actions expressed through food activism. Therefore, when analyzing veganism as a social movement, it is important to understand how it uses social media platforms in different ways to organize, act, engage and resonate with styles, identities, consumer goods and active political organizations, capable of competing in the global market of the traditionally dominant value chain. The methodologies were a literature review and a content analysis of data collected from November 2021 to April 2022 on two social media platforms: Facebook and YouTube. In the first, a netnography was carried out in two online groups. On YouTube, data was collected using the online tool YouTube Data Tolls, which searched for videos published during the aforementioned period with references to vegan issues, and created a network of the main channels that shared this content. By analyzing this data, it was possible to identify how the vegan movement has strengthened in Brazil through the use of and active engagement with social media, which contributes to the consolidation of lifestyles in terms of the production, circulation and consumption of material and symbolic goods.
O presente trabalho tem como objetivo discutir as diferentes estratégias de ativismos que os veganos utilizam em plataformas de mídias sociais, especialmente Facebook e YouTube, no Brasil. A popularização do veganismo no país está diretamente ligada as chegadas da internet e à emergência das chamadas "comunidades virtuais" que fortaleceram ações políticas próprias expressas pelo ativismo alimentar. Diante disso, ao analisar o veganismo enquanto um movimento social, torna-se importante compreender como o mesmo utiliza, de maneiras diferentes, plataformas de mídia sociais para organizar, agir, engajar e repercutir estilos, identidades, bens de consumo e organizações políticas ativas, capazes de disputarem o mercado global da cadeia de valores tradicionalmente dominantes. As metodologias foram as revisão bibliográfica e uma análise de conteúdo de dados coletados, durante o período de novembro de 2021 a abril de 2022, em duas plataformas de mídias sociais: Facebook e YouTube. Na primeira, foi realizada uma netnografia em dois grupos online. No YouTube, uma coleta de dados a partir da ferramenta online YouTube Data Tolls em que foram buscados vídeos publicados, durante o período já mencionado, com referências a temática vegana, e criada uma rede dos principais canais que compartilharam esse conteúdo. A partir da análise desses dados, foi possível identificar como o movimento vegano se fortaleceu no Brasil a partir do uso e engajamento ativo nas mídias sociais, que colaboram para a consolidação de estilos de vida em termos de produção, circulação e consumo de bens materiais e simbólicos.