Abstract: This paper analyzes the possible existence of a Latin American approach to Public Relations that differs from Anglo-Saxon and European perspectives. It examines how the cultural, historical, and socioeconomic characteristics of Latin America affect the professional practice of Public Relations, especially in the southern part of the continent. Special attention is given to the role of Public Relations professionals as a prominent profile in Latin America, emphasizing the nature of their training and the way their role adapts and responds to regional specificities. The aim of this research is to provide a clear and precise understanding of the practices and specific characteristics of public relations in Latin America and its relationship with European and North American approaches. The analysis is based on a literature review that examines the state of the art and functioning of public relations as a discipline in Latin America. The findings suggest that Public Relations professional in Latin America is a significant figure that responds and adapts to regional characteristics, reinforcing the notion of a distinctive current in public relations in this region. The research emphasizes the importance of considering cultural and contextual diversity in the practice of Public Relations. Despite Latin America's long history of academic development and established public relations professionals, North American and European conceptualizations and trends continue to dominate theoretical discussions and professional routines.
Resumo: Este trabalho pretende analisar a possibilidade de existência de uma corrente latino-americana no campo das relaãões públicas que se diferencie da visão anglo-saxónica e europeia. Aborda como as características culturais, históricas e socioeconómicas da América Latina poderiam influenciar a prática profissional das relaãões públicas, especialmente no cone sul do continente. É dada especial atenãão à figura do profissional de relaãões públicas como um perfil profissional de destaque na América Latina, a partir da própria natureza de sua formaãão e de como esse papel se adapta e responde às particularidades regionais. A investigaãão procura, de forma simples e clara, contribuir para uma compreensão mais profunda das práticas e particularidades das relaãões públicas na América Latina e sua relaãão com as abordagens europeias e norte-americanas. Estabelece a análise, por meio de uma abordagem baseada na pesquisa bibliográfica, com uma revisão do estado da arte, do funcionamento das relaãões públicas, como disciplina, na América Latina. Os resultados encontrados mostram que a figura do profissional de relaãões públicas na América Latina emerge como um ator crucial que se adapta e responde às características regionais, reforãando a ideia de uma corrente particular nas relaãões públicas na região latino-americana. Ao mesmo tempo, a pesquisa destaca a importância de considerar a diversidade cultural e contextual na prática das relaãões públicas. Embora a América Latina tenha uma longa história de desenvolvimento académico e profissionais de relaãões públicas bem estabelecidos, a concetualizaãão e as tendências norte-americanas e europeias continuam a prevalecer nos debates teóricos e nas práticas profissionais.
Resumen: Este trabajo busca analizar la posibilidad de que exista una corriente latinoamericana en el ámbito de las Relaciones públicas que se distinga de la visión anglosajona y europea. En él, se aborda cómo las características culturales, históricas y socioeconómicas de América Latina podrían influir en la práctica profesional de las Relaciones públicas, especialmente en el cono sur del continente. Se presta especial atención a la figura del relacionista público como un perfil profesional destacado en América Latina, desde la naturaleza de su recorrido formativo y cómo este rol se adapta y responde a las particularidades regionales. La investigación busca contribuir de forma sencilla y clara a una comprensión más profunda de las prácticas y especificidades de las Relaciones públicas en América Latina y su relación con los enfoques europeos y norteamericanos. Se realiza un análisis con un enfoque basado en la investigación bibliográfica, con una revisión del estado de la cuestión acerca del funcionamiento de las Relaciones públicas, como disciplina, en América Latina. Los resultados muestran que la figura del relacionista público en América Latina es un actor crucial que se adapta y responde a las características regionales, reforzando la idea de una corriente específica en las Relaciones públicas en la región latinoamericana. Al mismo tiempo, se destaca la importancia de considerar la diversidad cultural y contextual en la práctica de las Relaciones públicas. Aunque América Latina tiene una larga historia de desarrollo académico y de profesionales de las Relaciones públicas bien establecidos, la conceptualización y tendencias norteamericanas y europeas siguen prevaleciendo en los debates teóricos y en las prácticas profesionales.
