Resumen A usted lo contrataron como gerente de marketing de L’Oréal para lanzar la marca estadounidense de maquillaje Maybelline en Brasil. El lanzamiento global de esta marca estadounidense es de vital importancia para L’Oréal, y Brasil es uno de los ocho países prioritarios en este proceso. Se prepara para el lanzamiento en Brasil, posicionando la marca según los lineamientos del equipo global, y diseña el marketing mix acorde a ese posicionamiento. Sin embargo, un cambio macroeconómico en Brasil impacta negativamente en sus planes, y depende de usted, el líder de la marca Maybelline en Brasil, proponer a la matriz una alternativa para que el lanzamiento no se cancele. LOréal L Oréal LOréal, Oréal, proceso posicionamiento embargo planes cancele

Abstract You were hired as L’Oréal’s marketing manager to launch the American makeup brand Maybelline in Brazil. The global launch of this American brand is vital for L’Oréal, and Brazil is one of the eight priority countries in this process. You prepare for the launch in Brazil, positioning the brand according to the guidelines of the global team, and design the marketing mix according to this positioning. However, a macroeconomic change in Brazil negatively impacts your plans, and it is up to you, the leader of the Maybelline brand in Brazil, to propose to the matrix an alternative so that the launch is not canceled. LOréals L Oréal s LOréal, LOréal Oréal, L’Oréal process team However plans you canceled

Resumo Você foi contratado para o cargo de gerente de marketing da L’Oréal e tem a missão de lançar a marca norte-americana de maquiagem Maybelline no Brasil. O lançamento global é de vital importância para a L’Oréal, e o Brasil é um dos 8 países prioritários nesse processo. Você posiciona a marca conforme as orientações do time global e desenha o mix de marketing de acordo com esse posicionamento. Entretanto, uma mudança macroeconômica no Brasil impacta negativamente seus planos, e cabe a você, líder da marca Maybelline no Brasil, propor à matriz uma alternativa para que o lançamento não seja cancelado. LOréal L Oréal norteamericana norte americana LOréal, Oréal, processo posicionamento Entretanto planos você cancelado

Abstract: The primary objective of this research study is to assess sustainable leadership among students from the Faculty of Engineering at the University of La Serena (Chile) and examine the challenges involved in integrating this aspect into their degree programs. Based on theory, a causal model with fourteen hypotheses was proposed. A survey was conducted to gather information that was analyzed by using structural equations through the partial least squares method, reducing the hypotheses to eleven. The results show that sustainable leadership is a consequence of positive, direct, and indirect influence of socio-environmental awareness, sustainable behavior, and personal ethical-moral values, where its variance is explained by 27.8%. It is concluded that it is critical to encourage the development of sustainable leadership in students as a means to increase the reputation of higher education institutions, which in turn enhances educational processes and the public value of the educational institution.

Resumen: Esta investigación tiene por objetivo realizar un análisis del liderazgo sustentable en estudiantes de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de La Serena (Chile) y evaluar los desafíos que conlleva integrar este aspecto en sus programas. En base a la teoría, se propuso un modelo causal con catorce hipótesis. Se realizó un levantamiento de información mediante una encuesta, que al ser analizada con ecuaciones estructurales a través del método de mínimos cuadrados parciales, se redujo a once las hipótesis. Los resultados muestran que el liderazgo sustentable es consecuencia de la influencia positiva, directa e indirecta de la conciencia socio-ambiental, conducta sustentable y valores ético-morales personales, donde su varianza es explicada en un 27.8%. Se concluye que es importante incentivar el desarrollo de un liderazgo sustentable en los estudiantes como un medio para lograr elevar la reputación de las instituciones de educación superior, potenciando así los procesos educativos y el valor público de la institución educativa.

Resumen Este artículo desarrolla argumentos sobre los factores que promueven el intraemprendimiento en relación con la teoría de roles. Estos se basan en contribuciones de la sociología interaccional y estructural. Las herramientas teóricas fijas para el intraemprendimiento no son suficientes. Entonces, la perspectiva estructural e interaccionista de la sociología es necesaria para comprender el concepto de intraemprendimiento. Los enfoques anteriores dependen de individuos, organizaciones o entornos para impulsar a los empleados potenciales a ser intraemprendedores. Así, Las expectativas pueden ser una piedra angular para el intraemprendimiento porque los intraemprendedores aprenden de sus roles.

Abstract This article develops arguments about the factors that promote intrapreneurship in relation to role theory. These are based on contributions from interactional and structural sociology. Fixed theoretical tools for intrapreneurship are not enough. So, the structural and interactionist perspective of sociology is necessary to understand the concept of intrapreneurship. The above approaches depend on individuals, organizations or environments to encourage potential employees to be intrapreneurs. Thus, expectations can be a cornerstone for intrapreneurship because intrapreneurs learn from their roles.

Resumo Este artigo desenvolve argumentos sobre os fatores que promovem o intraempreendedorismo em relação à teoria de papéis. Estes são baseados em contribuições da sociologia estrutural e interacional. Ferramentas teóricas fixas para o intraempreendedorismo não são suficientes. Portanto, a perspectiva estrutural e interacionista da sociologia é necessária para entender o conceito de intraempreendedorismo. As abordagens acima dependem de indivíduos, organizações ou ambientes para incentivar os funcionários em potencial a serem intraempreendedores. Assim, ases expectativas podem ser uma pedra angular do intraempreendedorismo, porque os intraempreendedores aprendem com seus papéis.

RESUMEN La dinámica comercial actual en la que se encuentran inmersas las empresas pertenecientes a las economías emergentes demanda la búsqueda de nuevos métodos para incrementar sus niveles de competitividad, resultando imperativo el estudio de las formas alternativas de desarrollo empresarial, como el intraemprendimiento y los factores que dentro de la organización pueden promover este tipo de conductas. Por tanto, el objetivo de la presente investigación es analizar la relación de elementos identificados en el entorno interno de la empresa con su nivel de intraemprendimiento. Para lograr lo anterior se aplicó un cuestionario a 144 empleados de rango medio del sector de servicios de transportación de pasajeros en el noreste de México, cuyos resultados fueron tratados por medio de un análisis multivariante de correlación y de regresión lineal múltiple. Los resultados sugieren un impacto positivo y significativo del soporte administrativo y la disponibilidad de tiempo en el intraemprendimiento, así como un impacto moderado de las recompensas otorgadas a los empleados. Estos resultados contribuyen a la creación de teoría en un contexto y sector escasamente estudiado, e invitan a la reflexión sobre la importancia de la consideración de estas prácticas como métodos efectivos de gestión en pro de la empresa.

RÉSUMÉ La dynamique commerciale actuelle dans laquelle les entreprises appartenant aux économies émergentes sont immergées exige la recherche de nouvelles méthodes pour accroître leur compétitivité. Il est donc impératif d'étudier des formes alternatives de développement des entreprises, telles que l'intrapreneuriat et les facteurs à l'intérieur de l'organisation qui peuvent promouvoir ce type de comportements. L'objectif de cette recherche est donc d'analyser la relation entre les éléments identifiés dans l'environnement interne de l'entreprise et son niveau d'intrapreneuriat. Pour ce faire, on a appliqué un questionnaire à 144 employés de niveau intermédiaire du secteur des services de transport de passagers dans le nord-est du Mexique, dont les résultats ont été traités au moyen d'une analyse multivariée de la corrélation et de régression linéaire multiple. Les résultats suggèrent un impact positif et significatif du soutien administratif et de la disponibilité du temps dans l'intrapreneuriat, ainsi qu'un impact modéré des récompenses accordées aux employés. Ces résultats contribuent à la création de théories dans un contexte et un secteur qui sont désormais peu étudiés, et invitent à réfléchir sur l'importance de considérer ces pratiques comme des méthodes de gestion efficaces pour l'entreprise.

ABSTRACT Current commercial dynamics in companies from emerging economies requires searching for new methods to increase their competitiveness. This situation demands the study of alternative forms of corporate development such as intrapreneurship and the factors that may promote this behavior within an organization. Therefore, the purpose of this research is to analyze the relationship between specific elements of the internal environment of a company with its intrapreneurship level. For this, we administered a questionnaire to 144 mid-level employees in the passenger transportation sector in Northeast Mexico, whose results were treated with multiple variable correlation and multiple linear regression analysis. The results of this study suggest a positive and significant impact of the administrative support and time availability on intrapreneurship, as well as a moderate effect of the rewards given to employees. These findings contribute to the creation of theory within a scarcely studied context and sector, and invite to reflect on the importance of considering these practices as effective management methods for companies.

RESUMO A dinâmica comercial atual, na qual as empresas pertencentes às economias emergentes se encontram, demanda a busca de novos métodos para aumentar seus níveis de competitividade, resultando imperativo os estudos das formas alternativas de desenvolvimento empresarial, como o intraempreendimento e os fatores que podem promover esse tipo de condutas dentro da organização. Portanto, o objetivo da presente pesquisa é analisar a relação de elementos identificados no entorno interno da empresa ao seu nível de intraempreendimento. Para alcançar o anterior, aplicou-se um questionário a 144 funcionários de cargo médio do setor de serviços de transporte de passageiros no noroeste do México, cujos resultados foram tratados por meio de uma análise multivariada de correlação e de regressão linear múltipla. Os resultados sugerem um impacto positivo e significativo do suporte administrativo e da disponibilidade de tempo no intraempreendimento, assim como um impacto moderado das recompensas outorgadas aos funcionários. Esses resultados contribuem para a criação de teoria em um contexto e em um setor escassamente estudado e convidam à reflexão sobre a importância da consideração dessas práticas como métodos efetivos de gestão em prol da empresa.

RESUMEN El presente artículo corresponde a un tipo cualitativo de investigación cuya finalidad es representar el fenómeno del intraemprendimiento en cuanto a su conceptualización y caracterización por medio del análisis documental, así como la aplicación, transcripción, codificación y análisis de 11 entrevistas realizadas a personas relacionadas con el emprendimiento en la empresa en la zona noreste de México. Las interacciones con los sujetos de investigación derivaron en la categorización de códigos de primer y segundo orden en cuanto a connotación atribuida por el entrevistado al término (CO) y las características de percepción normativa en términos de recursos y capacidades de las empresas intraemprendedoras (CA). Los subcódigos atribuidos a tales familias permitieron un contraste entre la información derivada de las aportaciones de los sujetos de investigación y el conocimiento teórico-empírico existente.

ABSTRACT This article corresponds to a qualitative type of research whose purpose is to represent the phenomenon of intrapreneurship in terms of its conceptualization and characterization through documentary analysis, as well as the application, transcription, coding and analysis of 11 interviews with people related with the corporate entrepreneurship in the northeast area of Mexico. The interactions with the research subjects led to the categorization of codes of first and second order in terms of connotation attributed by the respondent to the term (CO) and the characteristics of normative perception in terms of resources and capacities of intrapreneurial companies (CA). The subcodes attributed to such families allowed a contrast between the information derived from the contributions of the research subjects and the existing theoretical-empirical knowledge.

RESUMO Este artigo corresponde a um tipo qualitativo de pesquisa cujo objetivo é representar o fenômeno do intraemprego em termos de sua conceituação e caracterização por meio de análise documental, bem como a aplicação, transcrição, codificação e análise de 11 entrevistas feitas a pessoas relacionadas ao intraempreendedor na zona nordeste do México. As interações com os sujeitos da pesquisa levaram à categorização de códigos de primeira e segunda ordem em termos de conotação atribuídos pelo respondente ao termo (CO) e as característica da percepção normativa em termos de recursos e capacidades de empresas intraempreoristas (CA). Os subcódigos atribuídos a essas famílias permitiram um contraste entre as informações derivadas das contribuições dos sujeitos da pesquisa e do conhecimento teórico-empírico existente.

Abstract: It has been widely recognized in the literature that the legitimate path to guarantee growth and development of the company is intrapreneurship. However, the need for a deep understanding of the conditions that generate the corporate entrepreneurship in environments considered hostile is recognized, in order to find external and internal factors that encourage or inhibit such behavior in the company. To achieve this, a method of qualitative research, non-experimental design and exploratory scope was proposed, whose field design consisted of documentary analysis and application, transcription, coding and analysis, using Atlas Ti7 © of 11 interviews with people highly related to the intrapreneurial phenomenon of cities in the north, center and south of the state of Tamaulipas. This has allowed, in summary, to the recognition of underlying factors that detonate, potentialize or inhibit intrapreneurship, some of which have been little or nullified in previous investigations, such as the influence of government support, issues related to perception in matters of security and behavioral issues of the lower levels.

Resumen: Se reconoce en la literatura que un camino legítimo para garantizar el crecimiento y desarrollo de la empresa es el intraemprendimiento. En este sentido se identificó la necesidad de una comprensión profunda de las condiciones que generan el fenómeno en entornos considerados hostiles, a fin de determinar factores que fomenten o inhiban tal comportamiento. Para lograr lo anterior, se planteó un método de investigación cualitativo, de diseño no experimental y alcance exploratorio, cuyo diseño de campo consistió en el análisis documental y en la aplicación, transcripción, codificación y análisis de 11 entrevistas realizadas a personas altamente relacionadas al fenómeno intraemprendedor de algunas ciudades del norte, centro y sur del estado de Tamaulipas, México. El método empleado permitió el reconocimiento de factores subyacentes que detonan, potencializan o inhiben el intraemprendimiento, algunos de los cuales, han sido poca o nulamente abordados en investigaciones previas, tales como la influencia de apoyos gubernamentales, cuestiones referentes a la percepción de los altos mandos en materia de seguridad y factores del comportamiento de los mandos inferiores.

Abstract: A model to determine social intrapreneurism behavior in students of institutions of higher education is presented, taking as a study case the engineering careers of the University of La Serena, in Chile. A relational model with eight working hypotheses is proposed. A sample of 401 students was studied and a survey was applied, considering a Likert-type politomic scale. For comparing the results of the proposed model the method of structural equations, based on partial least squares was also used. It was determined that social innovation, student loyalty and willingness to risk account for 46.5% of social intra-entrepreneurial behavior, the identification of students with their career and their university influences directly and meaningfully student's fidelity. It is concluded that the systemic management of the university should focus on promoting social innovation, strengthening students' risk disposition and improving the processes of teaching learning and institutional image.

Resumen: Se presenta un modelo para determinar la conducta intraemprendedora social en estudiantes de Instituciones de Educación Superior, tomando como caso de estudio las carreras de Ingeniería de la Universidad de La Serena, en Chile. Se propone un modelo relacional con ocho hipótesis de trabajo. Se aplicaron encuestas a un grupo de 401 estudiantes, considerando escala politómicas tipo Likert. Para el contraste del modelo propuesto se emplearon los métodos de ecuaciones estructurales, basado en los mínimos cuadrados parciales. Se determinó que la innovación social, la fidelidad del estudiante y la disposición al riesgo explican en un 46,5% a la conducta intraemprendedora social. La identificación del estudiante con su carrera y con su universidad influye de forma directa y significativa en la fidelidad del estudiante. Se concluye que la gestión sistémica de la universidad se debe enfocar en promover la innovación social, fortaleciendo la disposición al riesgo de los estudiantes y mejorar los procesos de enseñanza aprendizaje e imagen institucional.

El intraemprendimiento es un constructo que se ha venido abriendo paso en las organizaciones. De hecho es una concepción que bien orientada trae muchos beneficios no solo a las empresas sino en particular a sus colaboradores. Muchas de las contribuciones que a través del intraemprendimiento pueden hacer los empleados son acerca de diseños de procesos, herramientas y métodos de trabajo. Es allí donde se encuentra la fusión entre intraemprendimiento y estrategia de operaciones. Dentro de este contexto es importante señalar los puntos de encuentro entre estas teorías y determinar la importancia que esta metodología tiene para las diferentes organizaciones. Este artículo pretende realizar esa aproximación a través de una revisión teórica de ambos campos de conocimiento. Al final del contraste se encontró que el intraemprendimiento, no solo presenta una fuerte relación con las estrategias de manufactura, sino que sus contribuciones son destacables en el mejoramiento de la posición competitiva de las empresas.

The intrapreneurship is a construct that has been slowly making inroads in organizations. In fact it is a conception that well targeted brings many benefits not only companies but particularly their collaborators. Many of the contributions that employees can make through of intrapreneurship are about process designs, tools and working methods. That is where the merger at least between intrapreneurship conceptual and operational strategies. In this context it is important to note the aspects common between these theories and determine the importance that the methodology has for different organizations. This article tries to make this approach through a theoretical review of both fields of knowledge. At the end of contrast was found that the intrapreneurship not only has a strong relationship with the manufacturing strategies, but your contributions are remarkable in improving the competitive position of companies.

O intraemprendimiento é uma construção que tem sido lentamente fazendo incursões nas organizações. Na verdade, é uma concepção que bem orientada traz muitos benefícios não só as empresas, mas particularmente os seus colaboradores. Muitas das contribuições que através do intraemprendimiento pode fazer funcionários são em projetos de processos, ferramentas e métodos de trabalho. É onde está o fusão entre intraemprendimiento estratégia e operacional. Dentro deste contexto é importante notar os pontos entre estas teorias e determinar a importância desta metodologia tem para diferentes organizações. Este artigo tenta fazer com que esta abordagem através de uma revisão teórica de ambos campos do conhecimento. No final do contraste foi encontrado o intraemprendimiento que não só tem uma forte relação positiva contra estratégias de fabricação, mas suas contribuições são notáveis na melhoria da posição competitiva das empresas.

El objeto de este trabajo es verificar empíricamente la relación existente entre la cultura de intraemprendimiento y la innovación en las empresas. Para ello se realizó un estudio empírico con 68 MIPYME** del sector turístico de Colombia. Los resultados muestran que las prácticas asociadas al intraemprendimiento ejercen influencia positiva sobre la innovación de las MIPYME, y en especial, sobre la de sus procesos productivos y su gestión. Los hallazgos tienen implicaciones para los empresarios ya que les permite comprobar la utilidad del emprendimiento corporativo para el desarrollo de sus organizaciones. Muestra además al sector público, la academia y a las entidades de fomento, la importancia de impulsar programas de investigación, formación y asesoría en el campo del intraemprendimiento, para lograr mayor innovación y competitividad empresarial, lo cual puede redundar a su vez en mayor desarrollo regional y nacional

This work seeks to empirically verify the relationship between the intra-entrepreneurial culture and innovation in companies. An empirical study was conducted with 68 MICRO and SMEs from the Colombian tourism sector. The results show that practices associated to intra-entrepreneurship exert positive influence on innovation in MICRO and SMEs and, especially, on innovation in their production processes and management. The findings have implications for entrepreneurs, given that they permit them to test the usefulness of corporate entrepreneurship for the development of their organizations. These findings also show to the public sector, academia, and development entities the importance of promoting research, formation, and advisory programs in the field of intra-entrepreneurship to achieve greater innovation and business competitiveness, which may at the same time result in greater regional and national development

L'objectif de ce travail est de vérifier empiriquement la relation existante entre la culture intra-entrepreneuriale et l'innovation des entreprises. Pour cella on a réalisé une étude empirique avec 68 PME du secteur du tourisme en Colombie. Les résultats montrent que les pratiques associées à l'entrepreneuriat exercent une influence positive sur l'innovation des PME, et spécialement, sur l'innovation des processus productifs et de gestion. Les résultats ont des implications positives pour les chefs d'entreprise parce qu&'ils leur permettent de vérifier l'utilité de l'entrepreneuriat corporatif pour le développement des organisations. Ils présentent aussi le secteur public, l'académie et les entités de promotion. Ils renforcent l'importance de stimuler des programmes de recherche, de formation et de conseil dans le domaine de l'intra-entrepreneuriat, pour atteindre un degré plus profond d'innovation et de compétitivité entre entreprises, ce qui peut contribuer au développement régional et national

El intraemprendimiento, como un tipo de actividad emprendedora llevada a cabo dentro de las organizaciones ya establecidas, ha comenzado a tomar lugar en las agendas de investigación, dada su importancia para el éxito organizacional. Una discusión alrededor de su constructo teórico, sus inductores, implicaciones, áreas de consenso y debate, así como oportunidades de investigación futura, son los temas abordados en la presente revisión a la literatura, que identifica los aportes teóricos y empíricos publicados en distintos journals académicos en Estados Unidos y Europa, en la última década. Este trabajo muestra que caracterizar las actividades de intraemprendimiento realizadas por las organizaciones en entornos turbulentos, analizar el intraemprendimiento como escenario para la internacionalización de la empresa, estudiar la relación entre las redes profesionales y sociales en el interior de la organización y la generación de nuevas ideas y actividades vinculadas con el intraemprendimiento y explorar los factores sociológicos y psicológicos relacionados con comportamientos intraemprendedores son, entre otros, los temas que conforman la agenda de investigación futura en este campo.

Intra/entrepreneurship is a type of entrepreneurial activity carried out in already established organizations. It has started to appear on research agendas, given its importance to the success of an organization. A discussion regarding its theoretical construct, its inducers, its implications, areas of consensus and areas of debate, as well as opportunities for future research are the topics broached in this literature review that identifies theoretical and empirical contributions alike published in different academic journals in the United States and in Europe in the past ten years. This article shows that the topics, among others, on the agenda for future research in this field are characterizing the intra/entrepreneurship activities carried out by organizations in turbulent environments, analyzing intra/entrepreneurship as a scenario for company internationalization, studying the relation between professional and social networks in the organization as well as the generation of new ideas and activities tied to intra/entrepreneurship, and exploring the sociological and psychological factors related to ntra/entrepreneurial behavior.