Resumen El uso del advergaming se ha convertido en una de las novedosas técnicas de la publicidad gracias a las cuales las marcas transmiten de manera innovadora sus mensajes al público. En Perú existe una brecha en la integración de las personas sordas dentro de los discursos publicitarios de las marcas y campañas, sobre todo si se utiliza el advergaming para establecer una buena conexión con ellos. Este estudio cuenta con dos objetivos: analizar cómo la marca Pilsen contribuye o no a crear espacios inclusivos con el advergaming y determinar qué elementos de la técnica publicitaria son relevantes para integrar a la comunidad sorda dentro del mundo del videojuego. Se adoptó una metodología cualitativa para analizar el anuncio E-nterpreters mediante la realización de entrevistas semiestructuradas a un grupo de estudiantes de la carrera de Educación Especial del décimo ciclo de una universidad privada de Lima. Se encontró que Pilsen sí contribuyó a crear espacios inclusivos con la técnica del advergaming.

Abstract Advergaming, one of the innovative advertising techniques, has the potential to creatively convey brand messages to the audience. In Peru, there is a gap in integrating deaf individuals into the advertising discourse of brands and campaigns, especially when utilizing advergaming to establish a strong connection with them. This study aims to fill this gap by analyzing how the Pilsen brand, through advergaming, has contributed to creating inclusive spaces. The study also seeks to determine which elements of the advertising technique are relevant for integrating the deaf community into the gaming world. To gain a comprehensive understanding, a qualitative methodology was adopted to analyze the E-nterpreters ad, and semi-structured interviews were conducted with 12 special education students in the tenth semester at a private university in Lima. The findings revealed that Pilsen's advergaming technique has indeed contributed to creating inclusive spaces.

Resumo O uso do advergaming se tornou uma das técnicas inovadoras de publicidade, graças à qual as marcas transmitem suas mensagens ao público de forma inovadora. No Peru, há uma lacuna na integração de pessoas surdas no discurso publicitário de marcas e campanhas, especialmente se o advergaming for usado para estabelecer uma boa conexão com elas. Este estudo tem dois objetivos: analisar como a marca Pilsen contribui ou não para criar espaços inclusivos com advergaming e determinar quais elementos da técnica publicitária são relevantes para integrar a comunidade surda no mundo dos videogames. Foi adotada uma metodologia qualitativa para analisar o anúncio E-nterpreters por meio de entrevistas semiestruturadas com um grupo de estudantes do décimo período do curso de Educação Especial em uma universidade particular de Lima. Constatou-se que a Pilsen contribuiu de fato para a criação de espaços inclusivos com a técnica de advergaming.

Abstract In international advertising, foreign languages often serve symbolic purposes, each associated with distinct characteristics. This study explores whether recognising the language in advertising messages influences the company's perceived image and Word-of-Mouth (WOM). We used a between-subjects experimental design to select five languages as independent variables: Italian, Turkish, Russian, English, and French. An audio-only advertising message for a fictional company was created and translated into these languages. Native Spanish- speaking participants listened to the message in a foreign language and responded to inquiries about the advertised firm. The findings clearly demonstrate that recognising the language significantly impacts both company image and WOM. This underscores the nuanced role of language in shaping perceptions in international advertising. The study provides valuable insights into effective language choices for global advertising strategies, emphasising the necessity of linguistic considerations beyond mere comprehension. Recognising and leveraging the symbolic nature of languages can profoundly influence consumer perceptions and communication strategies across diverse linguistic contexts, contributing to the overall effectiveness of international advertising campaigns.

Resumen En la publicidad internacional, los idiomas extranjeros a menudo cumplen propósitos simbólicos, cada uno asociado con características distintivas. Este estudio explora si el reconocimiento del idioma en mensajes publicitarios influye en la imagen percibida y el boca a boca (Word-of-Mouth, WOM) para la empresa. Utilizando un diseño experimental entre sujetos, seleccionamos cinco idiomas como variables independientes: italiano, turco, ruso, inglés y francés. Se creó un mensaje publicitario exclusivamente auditivo para una empresa ficticia y se tradujo a estos idiomas. Participantes de habla hispana nativa escucharon el mensaje en un idioma extranjero y respondieron a preguntas sobre la empresa anunciada. Los hallazgos demuestran claramente que el reconocimiento del idioma tiene un impacto significativo tanto en la imagen de la empresa como en el WOM. Esto destaca el papel matizado del idioma en la formación de percepciones en la publicidad internacional. El estudio proporciona perspicacias valiosas sobre elecciones de idioma efectivas para estrategias publicitarias globales, haciendo hincapié en la necesidad de consideraciones lingüísticas más allá de la mera comprensión. Reconocer y aprovechar la naturaleza simbólica de los idiomas puede influir profundamente en las percepciones del consumidor y las estrategias de comunicación en contextos lingüísticos diversos, contribuyendo a la efectividad general de las campañas publicitarias internacionales.

PURPOSE OF THE STUDY: Marketing remains a significant factor for business success. One of the most popular means of creating and increasing awareness of a business's products or services, and ultimately increasing business success, is advertising. Throughout the years, the way in which businesses advertise and the platforms on which they advertise have evolved. While print media is not a new concept, it remains a popular and effective medium of advertising. However, there is uncertainty regarding the effectiveness of advertisements placed in the different types of print media. Given that Generation Y students are perceived to be the future big spenders, it is important to understand which print media are most effective in targeting these consumers, so that businesses can alter their advertising campaigns to reach this market more effectively. The purpose of this study is to determine whether differences exist in the perceived informativeness, entertainment, irritation, credibility and value of advertisements placed in the different types of print media DESIGN/METHODOLOGY/APPROACH: The study followed a quantitative research approach, using a descriptive research design. A self-administered questionnaire was distributed to 500 Generation Y students registered at two universities in Gauteng, South Africa. The statistical analysis included frequency analysis, descriptive statistics, reliability analysis and one-way analysis of variance (ANOVA FINDINGS: The findings of the study revealed that advertisements in newspapers, magazines and flyers are similar in terms of their informativeness, credibility, irritation and value; however, advertisements in magazines are perceived as more entertaining than flyer advertisements RECOMMENDATIONS/VALUE: When targeting Generation Y consumers, it is recommended that marketers use print media advertising platforms that are entertaining in addition to being informative and credible, such as magazines MANAGERIAL IMPLICATIONS: To ensure successful advertising campaigns, marketers require insight into the most effective and valued advertising platforms and an understanding of the similarities and differences between them JEL CLASSIFICATION: M37, M31, M30

Abstract: The digital platform ecosystem has a mix of new players, innovations, and trends. To this must be added an increase in political disaffection, polarization, and disinformation. Twitch was created to entertain; here, we study its use for political communication, positing whether it can reach specific age segments, such as young people. The study presents an exploratory analysis of the Twitch profiles of the main political partiesofthe Spanish Congressof Deputies, specifically, PSOE and VOX, theonly ones with a presence on that network. Profiles of Spanish, European and international political representatives and parties are also explored to broaden the scope of the analysis. Among the advantages are modernity, loyalty capacity, the potential to reach new voters in times of polarization, and the possibility to monetize content to fund campaigns. Challengesincludetheneedto experiment withnewformats, theincrease of politainment, the need to create own narratives, and the opportunity to create new channels or increase the presence in existing ones. Twitch can contribute to the rapprochement between the political class and the citizenry, especially in young segments, moredistantfrom politics. Tryingoutnewproposals andrhetoricofproximity, connecting directly and persuasively with the most elusive audience and breaking the most inoperative polarizations may be some of the benefits derived from using Twitch due to its characteristics: livestream hegemony, interaction, engagement, loyalty, low advertising saturation, and a young audience.

Resumo: O ecossistema de plataformas digitais tem uma mistura de criação de novos atores, inovações e tendências. Também há que acrescentar o aumento da desinfecção política, polarização e desinformação. O Twitch foi criado para entreter e seu uso para comunicação política está sendo estudado, considerando se pode atingir segmentos etários específicos, como os jovens. O estudo apresenta uma análise exploratória dos perfis do Twitch dos principais partidos políticos do Congresso dos Deputados da Espanha, neste sentido, de PSOE e VOX, os únicos a ter um perfil nessa plataforma. Além disso, são explorados outros perfis de representantes políticos e partidos espanhóis, europeus e internacionais para ampliar o alcance da análise. Entre as vantagens, descreve-se a modernidade, a capacidade de fidelização, a potencialidade de chegar a novos eleitores em momentos de polarização, bem como a possibilidade de monetizar os conteúdos para financiar campanhas. Como desafios, propõe-se a necessidade de experimentação com novos formatos, o aumento do politainment e a criação de narrativas próprias, ao mesmo tempo a oportunidade de criar novos canais ou aumentar a presença nos já existentes. O Twitch pode contribuir à aproximação entre a classe política e a cidadania, sobretudo em segmentos jovens, que são mais distantes da política. Testar novas propostas e retóricas de proximidade, conectar-se de forma direta e persuasiva com o público mais esquivo e romper as polarizações mais inoperantes podem ser alguns dos benefícios do Twitch, por suas características: hegemonia do direto, interação, engajamento, fidelização, baixa saturação publicitária e um público jovem.

Resumen: El ecosistema de plataformas digitales tiene una mezcla de creación de nuevos actores, innovaciones y tendencias. A ello se debe añadir un incremento de la desafección política, la polarización y la desinformación. Twitch fue creada para entretener; aquí, se estudia su utilización para la comunicación política, planteando si puede llegar a segmentos de edad específicos, como los jóvenes. Se presenta un análisis exploratorio de los perfiles de Twitch de los principales partidos políticos del Congreso de los Diputados de España, específicamente el PSOE y VOX, los únicos con presencia en esa red. Asimismo, se exploran perfiles de representantes y partidos españoles, europeos e internacionales para ampliar el alcance del análisis. Entre las ventajas se cuenta la modernidad, la capacidad de fidelización, la potencialidad de llegar a nuevos votantes en momentos de polarización, y la posibilidad de monetizar los contenidos para financiar campañas. Como retos, se plantea la necesidad de experimentación con nuevos formatos, el aumento del politainment y la creación de narrativas propias, y se discute la oportunidad de crear nuevos canales o aumentar la presencia en los ya existentes. Twitch puede contribuir al acercamiento entre la clase política y la ciudadanía, sobre todo en segmentos jóvenes, más distantes de la política. Ensayar nuevas propuestas y retóricas de proximidad, conectar de forma directa y persuasiva y romper las polarizaciones más inoperantes pueden ser algunos de los beneficios dadas sus características: hegemonía del directo, interacción, compromiso, fidelización, baja saturación publicitaria y una audiencia joven.

Abstract The complicated interrelationship between advertising and visual culture is the subject of this research paper. It demonstrates the significant influence of visual culture on advertising and vice versa by investigating the history, theoretical foundations, and modern advertising practices. This research study offers important insights into the comprehensive nature of advertising and its role in influencing current visual culture through an exhaustive analysis of case studies and academic literature. The paper navigates through the evolutionary trajectory of advertising, spanning historical roots to contemporary paradigms, elucidating its symbiotic association with visual culture. The exploration encompasses an array of visual tools wielded by advertisers - ranging from imagery, symbols, aesthetics, and semiotics - highlighting their strategic deployment to engage audiences and manipulate cultural perceptions. Examining the moral issues raised by the persuasiveness of visual communication in advertising is at the heart of this study. This research examines visual persuasion's ethical ramifications and societal effects, critically evaluating its influence on forming collective awareness. Resorting to an extensive array of scholarly works and case studies, this study sheds light on the ever-changing advertising landscape. It examines cases in which advertising campaigns have left a lasting impression on visual culture with great care, demonstrating these media's significant impact on modern society. Essentially, this work unravels the complex relationship between advertising and visual culture, operating as a complete storehouse of information. It provides a deeper knowledge of how advertising shapes and is shaped by the visual world of our times, laying the groundwork for understanding the complex dynamics.

Resumo O tema do presente trabalho de investigação é a relação complexa entre a publicidade e a cultura visual. Este estudo demonstra a influência significativa da cultura visual na publicidade e vice-versa, investigando a história, os fundamentos teóricos e as práticas modernas da publicidade. Também oferece interpretações importantes sobre a natureza variada da publicidade e do seu papel na influência da cultura visual atual, através de uma análise exaustiva de estudos de caso e da literatura académica. Abrangendo desde as raízes históricas até aos paradigmas contemporâneos, este artigo percorre a trajetória evolutiva da publicidade, elucidando a sua associação simbiótica com a cultura visual. A exploração engloba uma série de ferramentas visuais utilizadas pelos agentes publicitários - desde imagens, símbolos, estética e semiótica -, destacando a sua utilização estratégica para envolver as audiências e manipular as perceções culturais. A análise das questões morais da utilização da persuasão da comunicação visual na publicidade está no centro deste estudo. Esta investigação examina as ramificações éticas e os efeitos sociais da persuasão visual, fornecendo uma avaliação crítica da sua influência na formação da consciência coletiva. Utilizando uma vasta gama de trabalhos académicos e estudos de caso, este estudo lança luz sobre a paisagem em constante mudança da publicidade. Examina cuidadosamente os casos em que as campanhas publicitárias deixaram uma impressão duradoura na cultura visual, iluminando o impacto significativo que estes meios de comunicação têm na sociedade moderna. Essencialmente, esta obra desvenda a complexa relação entre a publicidade e a cultura visual, atuando como um depósito de informação e proporciona um conhecimento mais profundo da forma como a publicidade molda e é moldada pelo mundo visual dos nossos tempos, lançando as bases para a compreensão da sua complexa dinâmica.

Abstract Since the fifth century B.C., flowers have been associated with seduction, however, no studies were found that could reveal how flowers are bought with this intention. In order to investigate the profile and behavior of consumers of flowers with the purpose of seduction, a descriptive exploratory study was carried out with 108 consumers at the time they purchased flowers with the intention of seduction. The study revealed that among people who bought flowers for this purpose, the frequency was on average of 1.7 times a year, with 64.7% of these consumers defining themselves as male people. No statistical variation was observed between heterosexual, bisexual and homosexual groups. Single and married people had higher purchase rates, with roses being the preferred flowers. Tropical flowers may represent a trend to be explored in market segmentation. The purchase of flowers for seduction was mostly associated with affective relationships such as boyfriends/girlfriends or spouses and the use of flowers in the search for new relationships or even fortuitous cases was also evidenced. Most respondents who reported that have received flowers described that it was a positive influence and contributed to feeling seduced. Finally, it is possible to consider market segmentation, however, it is urgent that the sector be organized in order to elaborate a diagnosis of potential consumption, elaborate consumer acceptance tests, define groups to be segmented, establish targeted marketing campaigns and create evaluation programs for consumer loyalty. BC B C B.C. however 10 17 1 7 1. year 647 64 64.7 heterosexual rates segmentation boyfriendsgirlfriends boyfriends girlfriends evidenced seduced Finally consumption tests segmented loyalty B.C 6 64.

Resumo As flores desde o século V a.C são associadas a sedução, no entanto não foram encontrados estudos que pudessem revelar de que forma ocorre a compra de flores com essa intenção. Visando investigar o perfil e o comportamento do consumidor de flores com o objetivo de sedução, foi realizado estudo exploratório descritivo junto a 108 consumidores no momento que procederam a aquisição com o objetivo de sedução. O estudo revelou que entre as pessoas que compraram flores com este proposito a frequência foi em média 1,7 vezes ao ano, sendo que 64,7% dos compradores se definiam como pessoas masculinas. Não foi observado variação estatística entre os grupos de heterossexuais, bissexuais e homossexuais. As pessoas solteiras e casadas apresentaram maiores índice de compra, sendo as rosas as flores preferidas. As flores tropicais podem representar uma tendência a ser explorada na segmentação de mercado. A compra de flores para sedução em sua maioria estava associada a relacionamentos afetivos como namorados (as) ou cônjuges, também foi evidenciado o uso das flores na busca por novos relacionamentos ou ainda casos fortuitos. A maioria dos entrevistados que relataram que ter recebido flores descreveram que foi uma influência positiva e contribuiu para que se sentisse uma pessoa seduzida. Finalmente, é possível considerar a segmentação do mercado, no entanto urge que o setor se organize no sentido de elaborar diagnóstico de consumo potencial, elaborar testes de aceitação dos consumidores, definir grupos a ser segmentados, estabelecer campanhas de marketing direcionado e criar programas avaliação para fidelização do consumo. aC C intenção 10 17 1 7 1, ano 647 64 64,7 masculinas heterossexuais homossexuais preferidas mercado (as cônjuges fortuitos seduzida Finalmente potencial segmentados 6 64,

Abstract Purpose This study focuses on how the interplay between an advertising firm's absorptive capacity (ACAP) and the use of big data/social media analytics contributes to the performance of advertising campaigns. Theoretical framework This study extends the theory of the resource and knowledge based views, and that of dynamic capabilities, exploring absorptive capacity in a new context - the advertising industry and the performance of campaigns in Brazil. The influence of the use of external knowledge of big data analytics and social media analytics on the performance of cross-media advertising campaigns in the search for competitive advantage is analyzed. Design/methodology/approach This study uses structural equation modeling in a sample of 335 advertising agencies (335 questionnaires in all regions of Brazil). Findings We find that social media analysis led to better performance of advertising campaigns, unlike big data analytics, which was not significant Practical & social implications of research Questions are raised by highlighting the integrative nature of absorptive capacity and how its components (acquisition, assimilation, transformation, and exploitation) relate to the performance of advertising campaigns. Originality/value The application of a model to advertising firms is presented, which differs from other industries in its operationalization, pointing out critical theoretical and practical implications. firm s ACAP (ACAP datasocial views capabilities Brazil crossmedia cross analyzed Designmethodologyapproach Design methodology approach 33 (33 . Brazil) acquisition, acquisition (acquisition assimilation transformation exploitation Originalityvalue Originality value presented operationalization 3 (3 (

Abstract: The aim of this paper is to observe and analyze the changes and continuities associated with the form and structure of electoral campaigning in Argentina during the 1973-1983 period. Additionally, framing the scope of transformations that have occurred both at a general and intra-party level. Fundamental for the modernization of political communication in the country, this decade, had distinctive characteristics including democratic instability, a leadership crisis -caused by the death of two major party officials: Juan D. Perón (PJ) and Ricardo Balbín (UCR)- and a set of social and cultural transformations such as the rise of television as a medium of mass communication. For this descriptive study of longitudinal temporality, the method selected to analyze the 221 units (composed of graphic advertising and television spots) is content analysis, which allows for quantifiable nominal data to be obtained. The main result of the research denotes a turning point in the way electoral campaigns are conducted in general terms, with notable differences between parties.

Resumen: El principal objetivo de este trabajo es observar y analizar los cambios y continuidades vinculados a la forma y estructura de las campañas electorales en Argentina durante el período 1973-1983. En segundo lugar, enmarcar los alcances de las transformaciones ocurridas tanto a nivel general como intrapartidario. Fundamental para la modernización de la comunicación política en el país, la década antes mencionada, presentó grandes particularidades: inestabilidad democrática, crisis de liderazgo -causada por la muerte de dos importantes referentes de las principales fuerzas políticas: Juan D. Perón (PJ) y Ricardo Balbín (UCR)- y un conjunto de transformaciones socioculturales entre las que se encuentra el ascenso de la televisión como medio masivo de comunicación. Con un alcance del estudio descriptivo y de temporalidad longitudinal, el método seleccionado para analizar las 221 unidades (que incluyen tanto propaganda gráfica como spots televisivos) es el análisis de contenido, permitiendo así obtener datos nominales cuantificables. El resultado principal de la investigación denota un punto de inflexión en la forma de hacer campañas electorales en términos generales, con notables diferencias entre los partidos.

Abstract This study investigates creativity and the creative process in Advertising Agencies in Brazil. The objective was to identify how the Copywriter and the Art Director operate strategies aimed at brainstorming in the ideation of advertising campaigns to reach insight. A qualitative study was carried out through semi-structured interviews designed based on the literature, applied to advertising who work in the areas. The study of Multiple Cases was used being the analysis of the collected data elaborated through the technique of content analysis based on Bardin (2010) and structured in the ATLAS.ti software. The findings reveal that in the Creativity dimension, copywriters and art directors perceive a strong influence from auditory and visual sources. In the Creative Process dimension, the findings indicate that the traditional steps instituted in the department are recurrent in the search for references and the influencing factors of the creative process mirror creativity. The Brainstorming dimension and tool prevails as the main technique in agencies, and Insight is dependent on the problem established in the briefing. The findings indicate that there are connections between dimensions and reflect the profile of contemporary creative immersed in technologies and at the same time dependent on traditional forms of advertising creation.

Résumé Cette étude examine la créativité et le processus créatif dans les agences de publicité au Brésil. L’objectif était d’identifier comment le Rédacteur et le Directeur Art opèrent des stratégies visant le brainstorming dans l’idéalisation des campagnes publicitaires pour obtenir un aperçu. Une étude qualitative a été réalisée au travers d’entretiens semi-structures élaborées sur la base de la littérature, appliqués aux publicitaires agissant dans les domaines. L’étude de cas multiples a été utilisée et l’analyse des données recueillies a été élaborée à travers la technique d’analyse de contenu basée sur Bardin (2010) et structurée dans le logiciel ATLAS.ti. Les résultats révèlent que dans la dimension Créativité, les écrivains et directeurs artistiques perçoivent une forte influence des sources auditives et visuelles. Dans la dimension Processus Créatif, les résultats indiquent que les étapes traditionnelles établies dans le département sont récurrentes dans la recherche de références et que les facteurs influençant le processus créatif reflètent la créativité. La dimension et l’outil du Brainstorming prévaut comme technique principale dans les agences, et l’Insight dépend du problème établi dans le briefing. Les résultats indiquent qu’il existe des connexions entre les dimensions et reflètent le profil du créatif contemporaine immergée dans les technologies et en même temps dépendante des formes traditionnelles de création publicitaire.

Resumen Este estudio investiga la creatividad y el proceso creativo en agencias de publicidad en Brasil. El objetivo fue identificar la manera em que el Copywriter y el Director de Arte desarrollan estrategias orientadas a generar ideas en la ideación de campañas publicitarias para llegar al insight. Se realizó un estudio cualitativo a través de entrevistas semiestructuradas diseñadas en base a la literatura, aplicada a la publicidad por áreas. Se utilizó el estudio de Casos Múltiples siendo el análisis de los datos elaborado mediante la técnica de análisis de contenido basada en Bardin (2010) y estructurada en el software ATLAS.ti. Los hallazgos revelan que en la dimensión Creatividad, los redactores y directores de arte perciben una fuerte influencia de fuentes auditivas y visuales. En la dimensión Proceso Creativo, los hallazgos indican que los pasos tradicionales instituidos en el departamento son recurrentes en la búsqueda de referencias y los factores influyentes del proceso creativo reflejan la creatividad. La dimensión y herramienta Brainstorming prevalece como técnica principal en las agencias, y el Insight depende del problema establecido en el briefing. Los hallazgos indican que existen conexiones entre dimensiones y reflejan el perfil del creativo contemporáneo inmerso en tecnologías y al mismo tiempo dependiente de formas tradicionales de creación publicitaria.

Resumo Este estudo investiga a criatividade e o processo criativo em Agências de Publicidade no Brasil. O objetivo foi identificar como o Redator e o Diretor de Arte operam estratégias voltadas ao brainstorming na idealização de campanhas publicitárias para o alcance do insight. Realizou-se um estudo qualitativo por meio de entrevistas semiestruturadas elaboradas com base na literatura, aplicadas aos publicitários que atuam nas áreas. Utilizou-se o estudo de Casos Múltiplos sendo a análise dos dados coletados elaborada por meio da técnica de análise de conteúdo baseada em Bardin (2010) e estruturada no software ATLAS.ti. Os resultados revelam que na dimensão Criatividade, redatores e diretores de arte percebem uma forte influência de fontes auditivas e visuais. Na dimensão Processo Criativo, os achados indicam que as etapas tradicionais instituídas no departamento são recorrentes na busca por referências e os fatores influenciadores do processo criativo espelham a criatividade. A dimensão e ferramenta do Brainstorming prevalece como a principal técnica nas agências, e o Insight é dependente do problema estabelecido no briefing. Os resultados indicam que existem conexões entre dimensões e refletem o perfil do criativo contemporâneo imerso em tecnologias e ao mesmo tempo dependente de formas tradicionais de criação publicitária.

Abstract: We all know that the world is facing a terrible pandemic. Science, with effort and promptness, has been able to develop various vaccines against Covid-19, generating great expectations. However, mass vaccination processes have not advanced at the required speed due to various factors; one of the main ones is the resistance of many people to get vaccinated, for different reasons. Faced with this situation, it has oscillated between carrying out advertising campaigns to proposals for forced imposition. An alternative to go beyond the merely lyrical and coercive is to generate forms of motivation for those people to voluntarily decide to be vaccinated through various measures, direct and indirect, appealing to "Nudge" -or the "little push theory" - in order to promote the best protection of individual and collective health, the subject of this article, based on the bibliographic review on the matter and various experiences in the fight against coronavirus.

Resumen: Sabemos que el mundo enfrenta una terrible pandemia. La ciencia, con esfuerzo y prontitud, ha podido desarrollar diversas vacunas contra el covid-19, generando ello grandes expectativas. Sin embargo, por diversos factores, los procesos masivos de vacunación no han avanzado a la velocidad requerida; uno de los principales es la resistencia de muchas personas a vacunarse, aduciendo diferentes razones. Frente a esta situación se ha oscilado entre la realización de campañas de publicidad hasta propuestas de imposición forzada. Una alternativa para ir más allá de lo meramente lírico y lo coercitivo es generar formas de motivación para que aquellas personas decidan voluntariamente vacunarse a través de diversas medidas, directas e indirectas, apelando a “Nudge” -o “teoría del pequeño empujón”-, con el fin de propiciar la mejor protección de la salud individual y colectiva, tema del que trata el presente artículo, a partir de la revisión bibliográfica sobre la materia y diversas experiencias en la lucha contra el coronavirus.

Resumo: Sabemos que o mundo enfrenta uma terrível pandemia. A ciência, com esforço e prontidão, pode desenvolver diversas vacinas contra a Covid-19, gerando grandes expectativas. Sem dúvida, os processos massivos de vacinação não avançaram à velocidade requerida por diversos fatores; um dos principais é a resistência de muitas pessoas a vacinar-se, alegando diferentes razões. Frente a esta situação, observou-se uma oscilação entre a realização de campanhas de publicidade a propostas de imposição forçada. Uma alternativa para ir além do meramente lírico e do coercitivo é gerar formas de motivação para que as pessoas decidam voluntariamente vacinar-se através de diversas medidas, diretas e indiretas, apelando a “Nudge” -ou a “teoria do pequeno empurrão”- a fim de propiciar a melhor proteção da saúde individual e coletiva, tema do que trata o presente artigo, a partir da revisão bibliográfica sobre a matéria e diversas experiências na luta contra o coronavírus.

Resumo Com base no referencial de CCT ( Consumer Culture Theory ) de incorporação de ideologias, regimes de gosto e interesses nacionais e regionais por culturas de consumo, este artigo propõe que ideologias sociais e políticas também são incorporadas em ícones de mercado. Este trabalho visa, então, reunir os conceitos de iconicidade e liminaridade para dar conta de Carmen Miranda como um ícone de mercado que não apenas incorporou os mitos nacionais de seu tempo, mas também continua sendo empregado no mercado atual para uma variedade de propósitos. Assim, ícones como Carmen contribuem para a produção de mercados nos quais questões históricas, políticas e ideológicas são naturalizadas. A colaboração de Carmen por meio de indústrias culturais como rádio e cinema, sua onipresença em campanhas publicitárias e na mídia impressa e sua influência na moda feminina contribuíram para a cultura de consumo de seu tempo. Além disso, o caráter mítico de sua persona e seu legado cultural detêm um poder simbólico expressivo, tornando-a um notável ícone do mercado contemporâneo. A chave para sua iconicidade é sua liminaridade; hierarquias inquietantes, atravessando planos sociais e questionando a identidade. Como ícone do mercado, o legado de Carmen é assim constantemente reeditado, alicerçado na ambivalência de sua persona e sinalizando seu potencial transgressor.

Abstract Building upon the CCT framework of incorporation of ideologies, taste regimes, and national and regional interests by consumer cultures, this paper proposes that social and political ideologies are also embodied in marketplace icons. This paper aims, then, to bring together the concepts of iconicity and liminality to provide an account of Carmen Miranda as a marketplace icon who not only embodied the national myths of her time but also continues to be employed in the current marketplace for a variety of purposes. As such, icons like Carmen contribute to the production of marketplaces in which historical, political, and ideological issues are naturalized. Carmen’s collaboration via cultural industries such as radio and cinema, her omnipresence in advertising campaigns and in the printed media, and her influence on female fashion contributed to the consumer culture of her time. Moreover, the mythical character of her persona and her cultural legacy hold an expressive symbolic power, making her a remarkable contemporary marketplace icon. The key to her iconicity is her liminality; unsettling hierarchies, traversing social planes, and questioning identity. As a marketplace icon, Carmen’s legacy is thus constantly reissued, founded upon the ambivalence of her persona and signaling her transgressive potential.

Resumo: Este trabalho tem como objetivo comparar e analisar a maneira como foram abordadas as formas da beleza feminina nas campanhas de Primavera/Verão 2018 das páginas do Facebook da empresa varejista do segmento de moda, C&A, no Brasil e em Portugal. A questão-chave está em compreender como a empresa abordou a beleza feminina diante do público feminino, no qual foram englobadas mulheres e pessoas que se identifiquem como femininas, em ambos os países. O método de análise é de cunho exploratório, e quali-quantitativo, aplicando-se a análise de conteúdo relativamente às imagens presentes nas campanhas selecionadas, categorizando elementos para fins de comparação entre elas. Os resultados deste trabalho evidenciaram que a empresa buscou sutilmente representar a diversidade das diferentes formas da beleza feminina e que ainda não abordou uma inclusão mais evidente dessa representatividade.

Abstract: This objective of this study is to compare and analyze how forms of female beauty were approached in the Spring / Summer 2018 campaigns on the Facebook pages of the clothing retailer C&A, in Brazil and Portugal. The key question is to understand how the company approached female beauty for the female audience, which included women and people who identify themselves as female, in both countries. The method of analysis is exploratory, qualitative, and quantitative, and applied content analysis to images used in the selected campaigns, and categorized elements to help compare them. The results of the study show that the company subtly sought to represent a diversity of different forms of female beauty although it has not yet presented a more evident inclusion of this representativeness.

Resumen: Este trabajo tiene como objetivo comparar y analizar la forma en que se abordaron las formas de belleza femenina en las campañas Primavera / Verano 2018 en las páginas de Facebook del minorista de moda, C&A, en Brasil y Portugal. Así, la pregunta clave es entender cómo la empresa abordó la belleza femenina ante el público femenino, que incluía mujeres y personas que se identifican como mujeres, en ambos países. El método de análisis es exploratorio y cualitativo y cuantitativo, aplicando Análisis de Contenido en relación a las imágenes presentes en las campañas seleccionadas, categorizando elementos con el propósito de compararlos. Los resultados de este trabajo mostraron que la empresa buscó sutilmente representar la diversidad de las diferentes formas de belleza femenina y que aún no ha abordado una inclusión más evidente de esta representatividad.

RESUMO Objetivo: analisar as campanhas publicitárias sobre doação de órgãos e tecidos como estratégias biopolíticas. Método: pesquisa qualitativa, inspirada na vertente Pós-Estruturalista dos Estudos Culturais. A coleta de dados ocorreu entre julho e setembro de 2020 e o corpus da pesquisa se constituiu dos componentes visuais e textuais de 421 peças publicitárias de doação de órgãos e tecidos de sites institucionais do Ministério da Saúde, das Secretarias Estaduais de Saúde, das Centrais Estaduais de Transplante e da Associação Brasileira de Transplante de Órgãos. Os dados foram gerenciados no programa Ethnograph v6, submetidos à análise proposta por Janice Morse e discutidos com as noções teóricas de biopoder e biopolítica, de Michel Foucault. Resultados: duas categorias são apresentadas. Na primeira, discutiu-se a representação da diversidade cultural e etária nas campanhas como forma de incluir todas as pessoas no processo de doação e transplante; na segunda, abordou-se a utilização do heroísmo, altruísmo e empatia para mobilização do “eu” do sujeito doador. Conclusão: a inclusão da diversidade cultural e etária e o recurso às características como empatia, altruísmo e heroísmo, nas campanhas publicitárias, são estratégias biopolíticas utilizadas pelo Estado brasileiro para conduzir a população para a doação de órgãos.

ABSTRACT Objective to analyze the organ and tissue donation advertising campaigns as biopolitical strategies. Method a qualitative research study inspired on the Post-Structuralist strand of Cultural Studies. Data collection took place between July and September 2020 and the research corpus consisted in the visual and textual components of 421 organ and tissue donation advertising pieces from institutional websites of the Ministry of Health, State Health Secretariats, State Transplantation Centers and the Brazilian Association of Organ Transplantation. The data were managed using the Ethnograph v6 program, submitted to analysis as proposed by Janice Morse and discussed following Michel Foucault's theoretical notions of Biopower and Biopolitics. Results two categories are presented. In the first, the representation of cultural and age diversity in the campaigns was discussed as a way to include all people in the donation and transplantation process; in the second, the use of heroism, altruism and empathy to mobilize the donor's “I” was addressed. Conclusion the inclusion of cultural and age diversity and the use of characteristics such as empathy, altruism and heroism in advertising campaigns are biopolitical strategies used by the Brazilian State to drive the population towards organ donation.

RESUMEN Objetivo analizar las campañas publicitarias sobre la donación de órganos y tejidos como estrategias biopolíticas. Método investigación cualitativa inspirada en la vertiente Post-Estructuralista de los Estudios Culturales. La recolección de datos tuvo lugar entre julio y septiembre de 2020 y el corpus de la investigación estuvo conformado por los componentes visuales y textuales de 421 materiales publicitarios sobre donación de órganos y tejidos de sitios web institucionales pertenecientes al Ministerio de Salud, a las Secretarías Estatales de Salud, a los Centros Estatales de Trasplante y a la Asociación Brasileña de Trasplante de Órganos. Los datos se manejaron en el programa Ethnograph v6, se los sometió a análisis según lo propuesto por Janice Morse, y se los debatió sobre la base de las nociones teóricas de Biopoder y Biopolítica de Michel Foucault. Resultados se presentan dos categorías. En la primera se analizó la representación de la diversidad cultural y etaria presente en las campañas como una forma de incluir a todas las personas en el proceso de donación y trasplante; en la segunda se abordó la utilización del heroísmo, el altruismo y la empatía para movilizar el “Yo” de los donantes. Conclusión incluir la diversidad cultural y etaria y recurrir a características como la empatía, el altruismo y el heroísmo en las campañas publicitarias son estrategias biopolíticas que emplea el Estado brasileño para inducir a la población a donar órganos.

Abstract The objective of the research is to recognize the importance of visual communication in the prevention of COVID-19 through a bibliographic review of the visual image as a key element to inform the population about COVID-19 and an analysis of the images used in some of advertising campaigns in South America with a qualitative approach. The results show that the advertising campaigns carried out by each of the Ministries of Public Health at the South American level have common characteristics in relation to the positive, short and clear messages that are transmitted, as well as the use of simple figurative images, thick typography and contrasting color. When pretending that the messages influence the behavior of people, the resource of empathic imagination is important, that is, that the individual or public to whom it is addressed connects more closely with the message that is wanted to be expressed by reflecting and identifying with another person with similar characteristics. The video format is a very important resource when it comes to sharing this type of information. In fact, the printed or digital visual image is an efficient and ideal communication tool to transmit all kinds of essential information, especially in times of crisis, as is the case of the pandemic unleashed by COVID-19.

Resumen El objetivo de la investigación es reconocer la importancia de la comunicación visual en la prevención del COVID-19 mediante una revisión bibliográfica de la imagen visual como elemento clave para informar a la población sobre el COVID-19 y un análisis de las imágenes utilizadas en algunas de las campañas publicitarias de Sudamérica con un enfoque cualitativo. Los resultados muestran que las campañas publicitarias realizadas por cada uno de los Ministerios de Salud Pública a nivel Sudamérica tienen características comunes en relación con los mensajes positivos, cortos y claros que se transmiten, así como con el uso de imágenes figurativas simples, tipografía gruesa y cromática contrastante. Al pretender que los mensajes influyan en el comportamiento de las personas es importante el recurso de la imaginación empática, es decir, que el individuo o público al que va dirigido se conecte de una manera más cercana con el mensaje que se quiere expresar al reflejarse e identificarse en otra persona de características semejantes. El formato de video es un recurso muy importante a la hora de compartir este tipo de información. De hecho, la imagen visual impresa o digital constituye una herramienta de comunicación eficiente e idónea para transmitir todo tipo de información esencial, en especial en momentos de crisis, como es el caso de la pandemia desatada por el COVID-19.

Abstract: This paper aims to discuss the characteristics of female candidates’ campaigns, focusing on their electoral communication. The article builds on the findings of gender and politics research about the difficulties and obstacles faced by female candidates. The empirical analysis was based on the systematic observation of 488 segments of free political advertising time, and investigates how six women who ran for Presidency and state governments built their TV campaigns during 2018 elections. The focus was on the systematization of the thematic agenda, discursive approaches, appeals and stereotypes. The results demonstrate that the campaign was characterized by substantial neutrality, although there are differences among the female candidates, especially on the topics covered. Stereotypes were less common compared to previous research. Abstract candidates communication 48 time 201 elections agenda approaches stereotypes neutrality covered 4 20 2

Resumo: O objetivo do artigo é discutir as características das campanhas de candidatas, com foco na perspectiva da comunicação eleitoral desenvolvida pelas pleiteantes e tendo como ponto de partida as dificuldades e entraves apontados pelos estudos sobre gênero e política. A análise empírica, a partir da observação sistematizada de 488 segmentos do HGPE, investiga como seis mulheres que disputaram cargos do executivo nacional e estadual construíram a campanha na TV durante as eleições de 2018. O foco esteve na sistematização da agenda temática, da abordagem discursiva, dos apelos e da presença de estereótipos. Os resultados evidenciam uma campanha neutra, embora haja diferenças entre elas, sobretudo nos temas abordados e na menor presença de estereótipos quando comparado a investigações anteriores. Resumo candidatas política empírica 48 HGPE 2018 temática discursiva neutra elas anteriores 4 201 20 2