Resumo: Este artigo destaca uma rede de aquicultores na região centro-este da Amazônia brasileira, com base em discussões do grupo WhatsApp “Peixe de Rondônia”, entre agosto de 2016 e outubro de 2017, acerca de soluções para superar os desafios ambientais, sociais e econômicos. Para tanto, buscou-se verificar a utilidade dessa rede para o compartilhamento de informações com vista à promoção da sustentabilidade do setor, mediante técnicas de análise de rede social e análise de conteúdo na perspectiva exploratória, com apoio computacional dos softwares Gephi e Iramuteq, cujos resultados apontam que a rede total apresenta quatro classes com níveis de interação distintos e complementares e baixa densidade (0,038). A análise de conteúdo demonstrou a existência de cinco clusters de interesse: “mercado”, “grupo social”, “processos produtivos”, “legislação” e “normatização”. O cluster “mercado” apresenta robustez quanto à proximidade e à coesão, configurando-se em uma comunidade de prática ativa dos produtores terminadores. Preocupações com sustentabilidades econômica e ecológica foram constatadas, porém verificou-se que a rede não se constitui efetivamente em comunidade de prática, pois não há evidências de que as discussões promovidas no grupo, até o momento, geraram ações reais de contribuição para a sustentabilidade da atividade. As evidências indicam que os atores do grupo, individualmente, possuem interesse na concretização das ações propostas, no entanto constatou-se que ainda são necessárias tomada de conciência e organização coletiva para alcançar objetivos comuns com foco na sustentabilidade do setor.

Abstract: This article highlights a network of aquaculture farmers in the central-eastern region of the Brazilian Amazon based on the discussions of the WhatsApp group “Peixe de Rondônia”, between August/2016 and October/2017, about solutions to overcome environmental, social, and economic challenges. To this end, we sought to verify the usefulness of this network for sharing information to promote the sustainability of the sector. Using social network analysis techniques and content analysis in an exploratory perspective, with computational support from Gephi and Iramuteq software, the results show that the total network has four classes with different and complementary levels of interaction and low density (0.038). The content analysis demonstrated the existence of five clusters of interest: “market”, “social group”, “production processes”, “legislation” and “standardization”. The “market” cluster is robust in terms of proximity and cohesion, forming a community of active practice for terminating producers. The other classes are related to social components of the network and focus on institutional aspects: topics such as commercial, productive processes, and legal security are discussed. Concerns about economic and ecological sustainability were noted, but it was found that the network is not effectively constituted as a community of practice, as there is no evidence that the discussions promoted in the group, so far, have generated real actions to contribute to the sustainability of the activity. The evidence indicates that the group actors, individually, have an interest in the implementation of the proposed actions, however, it was found that there is still a need for awareness and collective organization to achieve common goals focused on the sustainability of the sector.

Resumo O objetivo deste estudo foi avaliar a presença de cetáceos em águas costeiras nas proximidades da Unidade de Conservação (UC) marinha do Parque Estadual Marinho da Laje de Santos (PEMLS), localizado no sudeste do Brasil. Cruzeiros oceanográficos foram conduzidos entre junho de 2013 e junho de 2015 seguindo um transecto pré-definido para cobrir toda a UC, assim como suas bordas. Um total de 24 embarques foi realizado, rendendo 18 avistagens de cetáceos das seguintes espécies: golfinho-pintado-do-Atlântico (Stenella frontalis) (12), golfinho-de-dentes-rugosos (Steno bredanensis) (2), golfinho-comum (Delphinus delphis) (1), baleia-de-Bryde (Balaenoptera edeni) (2) e baleia-minke-comum (Balaenoptera acutorostrata) (1). As avistagens de S. frontalis estiveram positivamente correlacionadas com a profundidade da água (Teste Mantel; r = 0.8072; p < 0.05). Indivíduos fotoidentificados moveram-se para dentro e para fora da UC, permanecendo pela região de estudo nos dois anos de investigação. Marcas cutâneas de origem desconhecida e denominadas em literatura como marcas cutâneas de “Paisley” foram observadas em D. delphis. Considerando que o PEMLS tem sido utilizado como um importante ponto para mergulhadores em lazer, é recomendável que as avistagens de cetáceos continuem sendo obtidas em futura parceria com as operadoras de mergulho, assim como que se utilize a acústica passiva para detectar a presença de cetáceos na região quando observadores não estiverem ali.

Abstract The aim of this study was to evaluate the presence of cetaceans in the waters surrounding the Marine Protected Area (MPA) known as “Parque Estadual Marinho da Laje de Santos (PEMLS)”, placed in coastal waters at the southeastern coast of Brazil. Boat-based surveys were conducted once a month from June 2013 to June 2015. A specific transect was followed to cover the area of the quoted MPA, as well as its borders. A total of 24 boat-surveys rendered 18 sightings of cetacean groups of the following species: Atlantic spotted dolphin (Stenella frontalis) (12), rough-toothed dolphin (Steno bredanensis) (2), common dolphin (Delphinus delphis) (1), Bryde’s whale (Balaenoptera edeni) (2) and common minke whale (Balaenoptera acutorostrata) (1). Sightings of S. frontalis, the commonest sighted species, was positively correlated with water depth (Mantel test; r = 0.8072; p < 0.05). Photoidentified individuals moved back and forth to inner and outer areas of the MPA, remaining in the area throughout the 2-year survey. “Paisley” cutaneous marks of unknown origin were reported in two common dolphins for the first time in local waters. As the PEMLS has been used as an important spot for SCUBA divers, it is recommended that cetacean sightings could still be gathered in a future partnership, as well as using the acoustics tool to detect their presence when researchers are not in the field.

The innovation as strategic enables the achievement of competitive advantage in business in a dynamic scenario. Treatment of innovation in this task follows the path of green marketing due of its significance as a competitive differentiator. For the preparation of the task was taken Contingency Theory, which considers the complexities environmental who influences on the process of developing organizational strategies. Have as objectives the identification of environmental factors that influence the decision on green marketing (1), the evaluation of the perception of social actors on environmental variables (2), and analysis of trend in organizational performance through the application of green marketing (3). We used the method of simulated case study, with nature qualitative and descriptive, and a constructive approach, applying procedures common for this methodology, with support from the Focus Group. As a result was identified variables related to competition, economic, political, legal or regulatory forces, technological, sociocultural, buyers, new entrants, suppliers, competitors and substitutes, is evaluated the perception through one analysis and critique of the data obtained from respondents consulted, and was analyzed the applicative of strategic as valid trend in green marketing as competitive advantage.

A inovação estratégica possibilita o alcance de vantagem competitiva nos negócios em um cenário dinâmico. O tratamento sobre inovação nesta tarefa segue pela via do marketing verde em face do seu significado como diferencial competitivo. Para o preparo da tarefa foi tomada a Teoria da Contingência, que considera as complexidades ambientais influenciando sobre o processo de desenvolvimento de estratégias organizacionais. Levantou-se como objetivos a identificação das variáveis ambientais que influenciam na decisão em marketing verde (1), a avaliação da percepção dos atores sociais sobre as variáveis ambientais (2), e a analise da tendência no desempenho organizacional mediante a aplicação do marketing verde (3). Utilizou-se o Método do Estudo de Caso simulado, de natureza qualitativa e descritiva, com abordagem construtivista, aplicando-se procedimentos afins, com suporte do Grupo de Foco. Como resultado foram identificadas variáveis referentes à concorrência, economia, política, forças legais ou regulamentadoras, tecnológicas, socioculturais, compradores, novos entrantes, fornecedores, substitutos e concorrentes; avaliou-se a percepção por intermédio de análise e crítica dos dados obtidos dos respondentes consultados; foi analisada a tendência válida como estratégica aplicativa no marketing verde como diferencial competitivo.