Abstract This article evaluates the process of touristification in Rio de Janeiro’s port area driven by the Porto Maravilha project. Through an analysis of tourism impacts on the making of space and socioeconomic dynamics, it discusses the relationship between tourism and urban regeneration. The article also highlights how culture is used to symbolically revalorize the area and boost the local economy. The results draw attention to the failed attempt to insert Rio de Janeiro’s port into the international tourism circuit after a decade since the launch of the Porto Maravilha project.

Resumo O artigo apresenta uma avaliação do processo de turistificação da zona portuária do Rio de Janeiro conduzido pelo projeto Porto Maravilha. Com base em uma análise dos impactos da atividade turística na produção do espaço e na dinâmica socioeconômica da área, discutem-se as relações entre turismo e regeneração urbana mediante a abordagem de temas como a mobilização da cultura para fins de revalorização simbólica e o intuito de dinamização econômica local. O resultado da pesquisa demonstra os descaminhos e a incompletude da tentativa de inserção da zona portuária do Rio de Janeiro no circuito de turismo internacional uma década após o lançamento do projeto Porto Maravilha.

Abstract Rio de Janeiro’s former port has undergone an intense process of transformation driven by investor expectations and real estate profitability objectives. However, in this depressed area, long marked by various territorial stigmas, the rise in land value largely depends upon symbolic revaluation. One of the main objectives of the large-scale urban redevelopment project known as Porto Maravilha is to reverse existing perceptions of the port area, moving away from representations as an abandoned, decadent, dangerous space, towards a more positive image as a showcase for Rio de Janeiro and a new gateway to the city. This article describes the triple process through which this reversal is achieved: territorial stigmatization, symbolic re-signification and planned repopulation. It documents various strategies used by project proponents to radically transform the symbolic, material and social make-up of the area in order to promote its revaluation. It also aims to document diverse modes of resistance developed by local population groups to denounce the invisibility, silencing and symbolic erasure they have suffered, showing, in the process, that in Porto Maravilha, culture serves both as an instrument of gentrification and as a tool of resistance.

Resumo A antiga zona portuária do Rio de Janeiro vem passando por transformações que atendem às expectativas de lucratividade de investidores do setor imobiliário. No entanto, a efetivação dessa revalorização fundiária passa por uma revalorização simbólica da área. Um dos objetivos do projeto Porto Maravilha é inverter as percepções existentes sobre a zona portuária, afastando as representações existentes - um espaço abandonado, deca- dente, perigoso - para transformá-la em uma vitrine e porta de entrada da cidade. A partir da mobilização de três conceitos - estigmatização territorial, ressignificação simbólica e repovoamento planejado -, busca-se compreender a ação dos promotores do projeto e discutir as maneiras pelas quais a população local constrói suas resistências frente à invisibilização, ao silenciamento e ao apagamento simbólico dos quais são vítimas. Demonstramos que, no âmbito do projeto Porto Maravilha, a cultura é operacionalizada para a especulação imobiliária e para a transformação do perfil social da área, mas também funciona como uma ferramenta de resistência.

Resumo O artigo tem por objetivo contribuir para o debate acadêmico em torno da incorporação do componente habitacional nas recentes experiências de revalorização de áreas urbanas centrais brasileiras. São apresentadas as conclusões obtidas a partir de uma pesquisa sobre a produção habitacional de interesse social na área central do Rio de Janeiro. As reflexões expostas são apoiadas numa análise do Programa Novas Alternativas, criado em 1996 pelo poder público municipal com o objetivo declarado de fomentar a produção habitacional nos bairros centrais da capital fluminense. Realizamos uma revisão das publicações institucionais da prefeitura sobre o tema e entrevistas com o quadro técnico do programa. Através desses elementos buscamos desvendar os componentes discursivos que embasam as ações do poder público municipal carioca em sua prática de fomento à produção habitacional

Abstract This article aims at contributing to the academic debate on the incorporation of the housing component into recent experiences of revalorization of urban downtown areas in Brazil. It presents the results found by a study about the production of social housing in downtown Rio de Janeiro. The reflections presented here derive from an analysis of a program called Novas Alternativas (New Alternatives), created in 1996 by the local government with the declared objective of encouraging home building in the central neighborhoods of Rio de Janeiro’s capital city. Through a review of the municipal government’s institutional publications about the theme and interviews with the program’s staff, this article uncovers the discursive components that support the actions of Rio de Janeiro’s local government in promoting the construction of home building.