Este artigo examina o discurso de dois líderes - Carlinhos Brown e Vovô do Ilê - na elaboração de si mesmos e na projeção de representações para a construção de identidades, através da gestão de duas ongs baianas: a Associação Pracatum e o Ilê Aiyê, situadas nas comunidades do Candeal e do Curuzu-Liberdade, em Salvador (Ba). A aproximação de liderança e identidade, conceitos marcados por perspectivas analíticas diversas, estabelece-se pela noção de mediação, inerente a qualquer sistema de representação, e entendida enquanto um processo que instrumentaliza poderes e saberes no âmbito organizacional. Focaliza duas instâncias mediadoras: o discurso das lideranças e as representações efetivadas pela mídia impressa local - jornais A Tarde e Correio da Bahia - na década de 90, período de consolidação dessas ongs no âmbito da indústria cultural baiana. E verifica as possíveis semelhanças e defasagens entre a autopercepção dos líderes (imagem desejada ou privada) dos anseios e carências de suas comunidades de origem e a percepção dos mesmos pela mídia impressa local (imagem transmitida ou pública), através de procedimentos quantitativos e qualitativos, como a análise de conteúdo (Bardin, 1977) e a construção da Imagem em 3D (Brault, 1993), sobre um total de 515 matérias jornalísticas.

Este trabalho refere-se a mulheres que ocupam cargos de poder em uma organização tradicionalmente masculina - a Polícia Civil da Cidade de Salvador. Focalizamos as representações elaboradas pelas próprias mulheres : a auto-percepção do papel que exercem; a percepção que elas tem do papel desempenhado pelos homens; e as dificuldades inerentes ao cargo que, extrapolando o círculo profissional, se refletem na relação com seus parceiros e filhos, no âmbito do privado. Nesta etapa do trabalho, nosso objetivo principal foi discorrer sobre o estilo de gestão segundo a visão dessas mulheres, caracterizando, ainda, os entraves e as dificuldades à sua auto-afirmação pessoal e profissional, por considerarmos, como Françoise Belle (1993), que o projeto de emancipação da mulher tem, nas organizações, sejam elas de que natureza forem, um espaço privilegiado para a discussão da problemática do gênero, já que toda organização constitui um microcosmo característico do macrossistema sócio-cultural.

This article deals with womem who are in charge of key positions in a traditionally male organization, the Civil Police dof Salvador. The article focuses on the way women see themselves: the self-perception of their role; perceptions which they have of the role played by male professionals and the problems concerned to the position which go beyond the professional arena and influence their relationships whith relatives. The main goal of this article is to develop patterns of management acknowledged by women themselves. Emphasis is put on difficulties and barriers to the personal and pofessional women self-reliancein the way put forward by Françoise Belle (1993) who has seen organizations as a key locus to discuss the gender issue, since any organization is a representation of the macro social and cultural system.