Social networks enable a fast and close relationship between candidates and citizens, which is enhanced if the former encourage dialogue and participation of the latter, i.e, they have a political commitment 2.0. In order to measure this engagement in Facebook, we developed a scale validated through a content analysis of the posts published by the main candidates of two elections for governor in different Mexican states. The results show that Facebook is used by electoral candidates more to spread their proposals and reflections than as a scenario to promote citizen participation through the exchange of ideas.

Las redes sociales posibilitan una relación rápida y próxima entre candidatos y ciudadanos, que se potencia si los primeros fomentan el diálogo y la participación de los segundos, es decir, mantienen un compromiso político 2.0. Se elaboró una escala para medir este compromiso en Facebook, validada mediante un análisis de contenido de los posteos publicados por los principales candidatos en dos elecciones a gobernador en estados mexicanos. Los resultados reflejan que Facebook es utilizado por los candidatos más para lanzar propuestas y reflexiones que como un escenario para promover la participación ciudadana mediante intercambio de ideas.

As redes sociais permitem uma relação rápida e estreita entre os candidatos e os cidadãos, algo que é reforçado se os candidatos fomentarem o diálogo e a participação dos cidadãos, ou seja, se mantêm um compromisso político 2.0. Foi criada uma escala para medir esse compromisso no Facebook, validada por uma análise de conteúdo dos posts publicados pelos principais candidatos em duas eleições para governador em estados mexicanos. Os resultados mostram que o Facebook é usado por candidatos mais para apresentar propostas e reflexões que como um palco para promover a participação dos cidadãos através da troca de ideias.

This article analyzes the general characteristics of the evolution that political party websites have undergone in countries enjoying the most advanced forms for applying techno-political tools and through a comparative lens looks at the process as it unfolded in the Spanish case. It describes the major features of the websites of the main Spanish political parties during the 2008 elections and looks at the complementary actions of political actors in other cyber-political platforms which were used during that same campaign. It concludes that publicity and propaganda functions prevail in these websites, although their minoritarian direct audience does not guarantee much in the way of electoral efficacy. Yet it also considers that changes in functions of civic deliberation, supply of detailed information and mobilizational interactivity are not given enough attention and argues that political parties and candidates should, in the future, devote more to these areas within their websites. Some recommendations based on this study for strategic coordination with other activities of political cyber-communication are made, valid for cyber-political use in any country.

El artículo analiza los rasgos generales de la evolución experimentada por los 'websites' de partidos políticos en los países con aplicaciones tecnopolíticas más avanzadas y establece una comparación con el proceso seguido en el caso español. Describe las principales características de los 'websites' de los principales de 2008 y partidos políticos españoles durante la campaña electoral analiza las acciones complementarias de los actores políticos en otras plataformas ciberpolíticas utilizadas durante la misma campaña. Concluye que en dichas 'webs' predominan las funciones publicitarias y propagandísticas, a pesar de que su audiencia directa minoritaria no garantiza una gran eficacia electoral. Considera en cambio que las funciones de deliberación cívica, suministro de información detallada e interactividad movilizadora no están suficientemente atendidas y aboga por que los partidos políticos y candidatos atiendan mejor estas funciones en sus 'websites' en el futuro. De las conclusiones de este estudio se extraen algunas recomendaciones de coordinación estratégica con otras actividades de cibercomunicación política en las utilizaciones ciberpolíticas de cualquier país.

L'article examine les caractéristiques générales de l'évolution que les sites web de partis politiques ont connu dans les pays où la mise en oeuvre des technopolitiques est plus avancée et fait une comparaison avec la démarche suivie dans le cas espagnol. Il décrit les principales caractéristiques des principaux sites web de 2008 et des partis politiques espagnols pendant la campagne électorale et analyse les actions complémentaires des acteurs politiques dans d'autres plateformes cyberpolitiques utilisées pendant cette campagne. La conclusion est que dans ces webs les fonctions publicitaires et de propagande l'emportent, même si leur audience directe minoritaire n'assure pas une efficacité électorale importante. On estime d'autre part que les fonctions de délibération civique, l'assortiment d'information détaillée et l'interactivité mobilisatrice n'y sont pas suffisants et on préconise donc que les partis politiques et les candidats répondent mieux à ces fonctions dans leurs sites web à l'avenir. A partir des conclusions de cette étude, on recommande que la coordination stratégique soit liée à d'autres activités de cybercommunication politique dans l'utilisation cyberpolitique de n'importe quel pays.